User Guide
Why can I only view 3 results?
You can also view all results when you are connected from the network of member institutions only. For non-member institutions, we are opening a 1-month free trial version if institution officials apply.
So many results that aren't mine?
References in many bibliographies are sometimes referred to as "Surname, I", so the citations of academics whose Surname and initials are the same may occasionally interfere. This problem is often the case with citation indexes all over the world.
How can I see only citations to my article?
After searching the name of your article, you can see the references to the article you selected as soon as you click on the details section.
 Views 50
 Downloands 4
Kimin sesi daha yüksek? Instagramda sosyal medya fenomeni ve ünlü destekçi kullanımı
2021
Journal:  
Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
Author:  
Abstract:

Bu çalışmanın esas amacı sosyal medya fenomenlerinin ve ünlülerin bir marka adı içeren paylaşımlarının reklam türü, beğeni sayısı, yorum sayısı, paylaşım sayısı, video paylaşımları için sayfa görüntüleme sayısı, paylaşımlardaki markaların ürün/hizmet kategorileri ve etkileşim oranı gibi bazı metriklere dayanarak karşılaştırılmasıdır. Bu amaç doğrultusunda, bu çalışma, bir marka adını içeren gönderilere odaklanan bir içerik analizi çalışması ile Instagram'daki sosyal medya fenomeni ve ünlülerin ürün destekçiliğini incelemektedir. 6 Türk ünlü ve 6 Türk sosyal medya fenomeninin 126 gönderisinin incelendiği içerik analizi sonuçları, sosyal medya fenomenlerinin paylaştığı toplam gönderi sayısının, ünlülerin paylaştığı toplam gönderi sayısının neredeyse iki katına yakın olduğunu ortaya koymaktadır. Ancak, ünlüler tarafından paylaşılan toplam marka içerikli gönderi sayısının sosyal medya fenomenlerinin toplam marka içerikli gönderi sayısından daha fazla olduğu da görülmektedir. Ürün/hizmet kategorisi açısından, her iki grup için de en çok moda ve giyim ürünleri ile ilgili marka adlarının paylaşıldığı görülmektedir. Bu çalışmanın bir diğer önemli bulgusu ise sosyal medya fenomenleri ve ünlülerin paylaşımlarında kullandıkları reklam türü ile ilgilidir. Buna göre, hem ünlüler hem de sosyal medya fenomenleri tarafından en çok kullanılan reklam türünün, “ürünü kullanırken markanın paylaşılması” olduğu görülmektedir.

Keywords:

Whose Voice Is Louder Influencer and Celebrity Endorsement On Instagram
2021
Author:  
Abstract:

The main purpose of this research is to compare influencers’ and celebrities’ posts exposing a brand name according to a few metrics which are ad type, number of likes, number of comments, post type, number of page views for videos, product/service category of exposing brands in posts and engagement rates. With this purpose, this paper examines influencer and celebrity endorsement on Instagram by a content analysis focusing on posts exposing a brand name. Results of the content analysis of 126 posts of six Turkish celebrities and six Turkish influencers revealed that the total number of posts shared by influencers are doubled the total number of posts shared by celebrities. On the other hand, the total number of posts with a brand exposed by celebrities is more than influencers’. In terms of product category, fashion/clothing/apparel products are shared mostly for both groups. Another important result of this study is about ad type used by celebrities and influencers in their posts. According to the results, the most used ad type by both celebrities and influencers is sharing the brand while using the product.

Keywords:

Citation Owners
Information: There is no ciation to this publication.
Similar Articles








Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

Field :   Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler

Journal Type :   Uluslararası

Metrics
Article : 749
Cite : 5.168
2023 Impact : 0.238
Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi