Özet:

Sanal örgüt; ortak amaçlarla birbirlerine bağlanmış, yeni bir yönetim anlayışı ile değerlendirme gerektiren ve iletişim ile işbirliğini sağlama aracı olarak internet ve buna bağlı iletişim teknolojilerini kullanan örgütler için kullanılan bir kavramdır. BLW Baby Lead Weaning yani bebek liderliğinde beslenme Türkiye Facebook grubu İlk kurulduğunda bebeğin ek gıdaya geçiş döneminde bu anlayışı benimseyen annelerin deneyimlerini paylaşacakları bir platform olarak düşünülmüştür. Ancak süreç içinde BLW Türkiye grubu; hem bu beslenmenin gereğine uygun gıdaların temin edildiği hem de yine bu beslenmeye uygun tariflerin derlendiği bir internet sitesi ve aynı zamanda Blwmarketim sanal örgütü olarak çeşitlenmiştir. Bu araştırma BLW Türkiye grubunun kuruluş aşamasından bugüne kadar olan süreçte yaşadığı çeşitlenmeyi stratejik iletişim unsurları açısından değerlendirmeye çalışacaktır. Çalışma grubu örgütün kurucu ve yürütücü çekirdek ekibi olan 8 kadın girişimciden oluşmaktadır. Durum çalışması olarak desenlenmiş bu araştırmada, görüşme yapılarak ve sesli, görsel materyallerden faydalanılarak veri toplanacaktır. Verilerinin çözümlenmesinde betimsel analiz tekniği kullanılarak; BLW Türkiye örgütü tarafından geçmişte, bugün ve geleceğe yönelik olarak geliştirilen ve uygulanan iletişim stratejileri tema ve alt temalara göre gruplandırılacaktır. Böylece; BLW sanal örgütünün kuruluşundan günümüze izlediği stratejik iletişim yönetimi uygulamaları ortaya konmuş olacaktır. Bu bağlamda; yeni iletişim araçlarıyla beraber örgütlerin sayısal ortamlara uyumuna ve stratejik iletişim yönetimini etkin kullanımına yönelik öneriler oluşturulabilir. Anahtar Sözcükler: Sanal örgüt, BLW, stratejik iletişim yönetimi

Anahtar Kelimeler: