Görüntüleme
21
İndirme
6
Görsel bir iletişim unsuru olan renkler, insanoğlunun yaşamında önemli bir yere sahiptir. Tüketici davranışlarını etkilemede önemli bir yere sahip olan renkler, özellikle dikkati çekmede, ilgiyi ve isteği uyandırmada ve hatta tüketicileri satın aldırmaya yönlendirmede çok önemli bir karar verme kriteri olabilmektedir. Bu çalışmanın amacı, pazarlama açısından renklerin ifade ettiği anlamları mobilya görseli kullanarak ortaya koymaktır. Araştırma verileri Bursa ili merkezinde yaşayan tüketicilerden yüz yüze anket yöntemi kullanılarak toplanmıştır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Analiz sonucunda, sadece renk değişimin yapıldığı aynı mobilya görseli üzerinde renklere göre tüketicilerin algılarının farklı olduğu bulunmuştur. Bu çalışma her bir rengin insanların hislerinde bir karşılığının olduğunu ve aynı ürün üzerinde sadece farklı renklerin bulunmasının tüketicilerde farklı anlamlara neden olduğunu açıkça göstermektedir. Bu nedenle bir ürünün tasarım sürecinde renkleri ve ifade ettiği duyguları birlikte değerlendirmek tüketicilerin bir ürünün imajıyla ilgili düşüncelerini etkilemesi açısından oldukça önemlidir. Dolayısıyla işletmelerin hedef pazarın özelliklerine göre seçeceği renkler işletmelerin satış performansı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilecektir. Bu noktada hedef pazarın özelliklerinin iyi araştırılması gerektiği de açıktır.
Colors, which are a visual communication element, have an important place in human life. Colors that play an important role in influencing consumer behavior can be a very important decision-making criterion, especially in attracting attention, raising interest and desire, and even directing consumers to buy. The purpose of this study is to reveal the meanings of the colors in terms of marketing using the visual furniture. The research data was collected using the face-to-face survey method from consumers living in the Bursa center. The method of sampling was easily used in the research. The analysis found that consumers' perceptions were different according to colors on the same furniture visual where only the color change was made. This study clearly shows that each color has a reward in people’s feelings and that the presence of different colors only on the same product leads to different meanings in consumers. Therefore, it is very important to evaluate the colors and feelings a product expresses together in the design process for consumers to influence their thoughts about the image of a product. Thus, the colors that
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
