Atıf Sayısı
20
Görüntüleme
66
İndirme
18
Marka özdeşleşmesi, tüketicinin kendi imajının markanın imajı ile örtüşmesini ifade ederken marka güveni ise bir markanın güvenilirliği, dürüstlüğü ve iyi niyetini içeren bir dizi varsayımı yansıtmaktadır. Marka evangelizmi markayı satın alma, olumlu marka tavsiyelerini yayma ve rakip markalar yerine kendi tercih ettiği markayı başkalarının da satın alması yönünde ikna etmedir.Bu çalışmanın amacı, marka güveni ve marka özdeşleşmesinin marka evangelizmi üzerindeki etkisini tespit etmektir. Çalışmada, Bursa ve Ağrı il merkezlerinde sırasıyla 188 ve 241 katılımcıdan anket yöntemiyle veri toplanmıştır. Kolayda örnekleme yönteminin kullanıldığı çalışmada, araştırmanın örneklemini 429 kişi oluşturmaktadır. Çalışma sonucunda, marka evangelizmi üzerinde marka güveni ve marka özdeşleşmesinin etkisinin olduğu görülmüştür. Ayrıca, marka güvenin marka özdeşleşmesini etkilediği sonucuna ulaşılmıştır.
The brand identity means that the consumer’s own image coincides with the image of the brand, while the brand confidence reflects a series of assumptions that include a brand’s reliability, honesty and goodwill. The brand evangelism is the persuasion of buying the brand, spreading positive brand advice, and convincing others to buy the brand they prefer instead of competing brands.The purpose of this study is to identify the impact of brand confidence and brand identity on the brand evangelism. In the study, the data was collected by survey method from 188 and 241 participants in the Bursa and the Pain province centers, respectively. The study, which used the easy sampling method, made the sampling of the study by 429 people. The study found that brand evangelism has the impact of brand confidence and brand identity. In addition, it has been concluded that brand confidence affects brand identity.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
