Özet:

Günümüzde iletişim teknolojilerinin hızla gelişmesi kişilerin internet kullanımını kolaylaştırmaktadır. Bu durumun bir sonucu olarak bireyler her geçen gün interneti daha çok kullanmaya başlamışlardır. Sosyal medya; kullanıcıların kendilerini ifade ettikleri ve diğer kullanıcılar ile bağlantı kurabildiği sanal bir mecradır. Bireylerin kendilerini özgürce ifade edip, diğer kişilerle iletişim kurdukları yer olan sosyal medya kullanımının artması bu araçları reklamcıların ilgi odağı haline getirmiştir. Sosyal medya reklam verenlerin tüketicilere kolayca ulaşabilmelerinin bir yoludur. Kullanıcısı binlerce kitleyi bulan ve birbirinden farklı özelliklere sahip olan sosyal ağlar üzerinden hedef kitleye ulaşabilmek reklam verenler ve markalar için büyük önem taşımaktadır. Web 2.0'ın sunmuş olduğu karşılıklı etkileşim ve hızın neticesinde ortaya çıkan sosyal ağlar, yeni iletişim teknolojilerinin de gelişmesiyle insanları geleneksel medyadan daha hızlı bir şekilde etkiler hale geldiği görülmektedir. YouTube’un diğer sosyal ağlardan farklı olarak video içerik üretilebiliyor olması dolayısıylaçok etkileşim sağlayanı olarak görülmektedir. Böylece, sosyal medyada bir ürün ya da hizmetin ne kadar ve nasıl konuşulduğu işletmeler için önemli hale gelmektedir. Bu noktada sosyal medyanın reklam aracı olarak kullanılmasının etkilerini incelemek önemlidir. Çalışmanın teori bölümünde; geleneksel medya, sosyal medya, sosyal medyanın kullanım alanları, sosyal medyanın kullanıcılar üzerindeki etkileri ile ilgili literatür taraması yapılmıştır. Araştırma bölümünde ise; sosyal medyanın reklam aracı olarak kullanılmasında: YouTube’un yerini belirlemek amacıyla hazırlanmış olan anket, sosyal medya kullanıcıları tarafından cevaplandırılmıştır. Sakarya Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğrencilerine (931) uygulanan ankete 380 sosyal medya kullanıcı öğrencinin verdiği cevaplar sonucunda ortaya çıkan veriler SPSS paket programı yardımıyla analiz edilmiştir. Sonuç olarak, YouTube’un reklam aracı olarak kullanıldığı ve kullanıcıların bu sosyal medya mecrasında etkilendikleri ortaya konulmuştur. Bu çalışmanın literatüre katkı sağlayacağı düşünülmektedir.

Anahtar Kelimeler: