Görüntüleme
53
İndirme
25
Bireylerin algıları, beklentileri, hayata bakış açıları ve davranışları zamana bağlı olarak değişmekte, aynı zaman diliminde dünyaya gelen bireylerin ortak bazı özelliklere sahip olması kuşak kavramını beraberinde getirmektedir. Yer ve zaman kısıtlaması olmaksızın kitlelere ulaşabilen dijital reklamlara örnek olarak, masaüstü bilgisayarlar ve mobil cihazlar vasıtası ile internet üzerinden kullanıcılara ulaşan e-postalar, sosyal medya ve arama motoru reklamları gibi reklam iletilerini örnek vermemiz mümkündür. Gündelik yaşamda bir arada yaşamak ve çalışmak zorunda olan dört kuşağa mensup bireylerin varlığı düşünüldüğünde, değişik dönemler ve koşullar içinde, farklı olanaklara sahip olarak yaşayan bireylerin dijital reklamlar dediğimiz yeni nesil reklamlara bakış açılarında da farklılıklar olacağı muhakkaktır. Yapılan bu çalışmada, iletişim ortamı olarak sabit telefonlarla büyüyüp yeni teknolojilere entegre olmaya çalışan Baby Boomer kuşağı bireyleri (1946-65) ve iletişim teknolojilerinin sunduğu olanakların var olduğu bir dünyada yetişen, yeni teknolojilerle büyüyüp 24 saat çevrimiçi olan özgürlükçü Y kuşağı bireylerinin (1980-1999) dijital mecralarda yayınlanan reklamlara karşı bakış açılarına, düşüncelerine ve tutumlarına yansıyan farklılıkların ortaya konulması amaçlanmıştır. Bu bağlamda araştırmada, nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşme tekniği uygulanarak, yarı yapılandırılmış soru formlarında açık uçlu sorulara yer verilmiştir. Örneklem olarak alınan, değişik demografik özelliklere sahip Baby Boomers ve Y kuşağı üyelerinden 16 kişi ile yüz yüze görüşmeler yapılmıştır.
Individuals' perceptions, expectations, views and behaviors of life change depending on time, and the fact that individuals who are born in the same time range have some common characteristics brings with them the concept of generation. As an example of digital ads that can reach the public without a time and place limit, we can take an example of advertising messages such as emails, social media and search engine ads that reach users through the Internet through desktop computers and mobile devices. Considering the existence of individuals belonging to the four generations who have to live and work together in their daily lives, it is certain that in different periods and conditions, individuals living with different possibilities will also have differences in the perspective of the new generation of advertising we call digital advertising. This study aimed at identifying the differences in the views, thoughts and attitudes of the baby boomer generation (1946-65) who are trying to grow with fixed phones and integrate into new technologies as a communication environment and the liberalistic Y generation (1980-1999) who are growing up with new technologies and online 24 hours in a world where the possibilities of communication technologies exist. In this context, the research, by applying the deep discussion technique of the qualitative research methods, included open end questions in semi-structured questions forms. As an example, a face-to-face conversation was held with 16 members of the Baby Boomers and the Y generation with different demographic characteristics.
Alan : Hukuk; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
