Görüntüleme
25
İndirme
8
Siyasal iletişim, siyasetin en temel karakteristiği olan siyasal söylemlerin seçmenin tutum ve davranışları üzerinde etki etmesine yönelik bir süreci ifade etmektedir. Siyasal iletişim sürecinde siyasal aktörler, halka mesajlarını çeşitli iletişim mecraları aracılığıyla iletmeye çalışır. Siyasal reklamlar ise en önemli ve etkili siyasal iletişim yöntemlerinden biridir. Bu çalışmada, siyasal iletişim sürecinde kullanılan ve siyasal iletişim de en etkili araç olduğu kanaatinin yaygın olduğu TV reklamlarında 12 Haziran 2011 Türkiye Genel Seçimlerinde yarışmış olan iktidar partisi Ak Parti ile Ana Muhalefet Partisi CHP’nin reklam filmleri, “Yeni İkonalar: Televizyonda Reklam Sanatı” adlı kitabında Rutherford (1996) tarafından ortaya konulan reklam analiz modeli kullanılarak analiz edilmiştir. Rutherford’un reklam analiz modeli Anlamlar, Estetik, Yapı, Mecazlar ve İmgeler, İkili Mantık, Kültürel Göndermeler, Simgeler ve İdeoloji alt başlıklarından oluşmaktadır. Her iki reklam filminde de pozitif ve birleştirici bir dilin kullanıldığı görülmektedir. Ak Parti reklamında farklı yaş grubu ve yöresel kıyafetler giyen insanlar bulunmaktadır. Böylelikle parti ve seçmen arasında duygusal bir bağ kurulmaya çalışılmıştır. Benzer şekilde CHP’nin reklamında da birlik beraberlik vurgusu yapılmış ancak daha karamsar bir atmosferde sunulmuştur. Reklamda daha çok genel Başkan Kemal Kılıçdaroğlu’nun halkla buluştuğu anlardan kesitler vardır. Böylelikle seçmen ve lider arasındaki bağa yönelik bir strateji kullanılmıştır.
Political communication is a process aimed at influencing political statements, which are the most fundamental characteristic of politics, on the attitude and behavior of the choice. In the process of political communication, political actors try to transmit public messages through various communications mechanisms. Political advertising is one of the most important and effective methods of political communication. In this study, the advertising films of the power party Ak Party and Main Opposition Party CHP, which competed in the General Elections of Turkey on June 12, 2011 in the TV ads, which are widely used in the political communication process and the political communication is the most effective tool, were analyzed using the advertising analysis model revealed by Rutherford (1996) in the book "New Icons: The Art of Advertising on Television". Rutherford’s advertising analysis model consists of subtitles: Meaning, Aesthetics, Construction, Mosques and Images, Bilateral Logic, Cultural Messages, Symbols and Ideology. In both advertising films, a positive and combinative language is used. There are people in different age groups and local clothes. Therefore, there is an emotional connection between the party and the voter. Similarly, in the advertising of the CHP, the unity was emphasized but presented in a more chaotic atmosphere. In the advertisement there are more cuts from the moments when President Kemal Kılıçdaroğlu met with the public. Therefore, a link-oriented strategy between the elector and the leader has been used.
Alan : Eğitim Bilimleri
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
