Atıf Sayısı
3
Görüntüleme
8
Dijital pazarlama tarayıcı ve mobil üzerinden yapılan bütün pazarlama çalışmalarını içermektedir. 2020 verilerine göre Türkiye’de 62 milyondan fazla internet kullanıcısı bulunmaktadır. Bu kullanıcıların 54 milyonu sosyal medya kullanıcısı ve 44 milyonu mobil sosyal medya kullanıcılarıdır. Büyüyen pazar hacmi ve müşterilerin internet kullanımındaki artışı nedeniyle işletmeler için doğru pazarlama stratejileri belirlemesi bir zorunluluk haline gelmiştir. Bu çalışmada dijital pazarlama stratejisi seçimi problemi ele alınmıştır. İlk olarak problemin SWOT Analizi yapılmıştır. Daha sonra uzman görüşleri doğrultusunda dört ana ve on altı alt kriter belirlenmiş. Kriterlerin ağırlıklandırılması için Analitik Ağ Prosesi yöntemi kullanılmıştır. Belirlenen beş alternatifin sıralaması PROMETHEE yöntemi ile belirlenmiştir. Uygulama yeri olarak Türkiye’nin perakende sektöründe en büyük firmalarından birinde yapılmıştır.
Digital marketing includes all marketing work done through browser and mobile. According to 2020 data, there are more than 62 million internet users in Turkey. Of these users, 54 million are social media users and 44 million are mobile social media users. Due to the growing Sunday volume and the increase in Internet usage of customers, it has become a necessity for businesses to determine the right marketing strategies. In this study, the problem of digital marketing strategy selection was discussed. First, SWOT analysis of the problem was performed. Four main and sixteen sub-criteria were then determined in accordance with expert opinions. The analytical network process method was used to weigh the criteria. The ranking of the five alternatives determined was determined by the PROMETHEE method. As a place of application, it was made in one of the largest companies in the retail sector of Turkey.
Alan : Mühendislik
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
