Citation Number
10
Views
29
Downloands
4
Amaç – Bu çalışma, destinasyon boyutunda aşırı turizm sorununa çözüm olarak pazarlamama stratejilerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Destinasyonların taşıma kapasitelerinin aşımı sonucunda meydana gelen tahribatların önüne geçebilmek ve destinasyonların sürdürülebilirliğini sağlayabilmek için pazarlamama stratejileri kullanılabilmektedir. Pamukkale travertenleri yeri doldurulamayacak eşsiz bir doğa harikasıdır. Her yıl binlerce ziyaretçinin kullanımı sonucunda fiziksel yapısında zaman içinde meydana gelen olumsuz değişimlerle karşı karşıya kalmış ve eski haline dönüştürülebilmesi için çok fazla uğraşılması gerekmiştir. Bu nedenle araştırmada örnek olarak alınmıştır. Yöntem – Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden biri olan örnek olay ve doküman analizi tekniği kullanılmıştır. 1991 yılında düzenlenen “ Pamukkale Özel Çevre Koruma Bölgesinin Koruma Amaçlı İmar Planı”, “Pamukkale Özel Çevre Koruma Bölgesi Yönetim Planı 2020- 2024” ve Pamukkale’ye gelen ziyaretçi sayısı (2014-2019) göz önüne alınarak değerlendirmeler yapılmış ve uygulanan pazarlamama stratejileri değerlendirilerek önerilerde bulunulmuştur. Bulgular – Pazarlamama stratejilerinden; travertenlere gelen ziyaretçi sayısındaki artış nedeniyle giriş ücretlerinde artış-fiyatlama stratejisi, turnike sistemi ile sınırlı sayıda ziyaretçi kabul edilmesi -sınırlı kullanım ve belirli saatlerde ziyarete açılması -zamansal kısıtlama stratejilerinin kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır. Tartışma – Pamukkale travertenlerinin aşırı turizme maruz kalmasının en önemli nedeni, destinasyona belirli bir dönemde ziyaretçi yoğunluğunun olması ve destinasyonun bilinçsiz kullanımdır. Diğer bir ifadeyle ziyaretçi yönetim sisteminin uygulanamamasıdır. Destinasyonun kullanımıyla ilgili gerekli uyarıların ziyaretçilere aktarılmamasıdır. Destinasyonu ziyarete gelen ziyaretçiler alanı nasıl kullanmaları gerektiği hakkında bilgi sahibi olmamaları, araç park yeri konusunda yaşanılan sorunlar ve kanalizasyon sorunu gibi birçok sorun yaşamaktadırlar. Belirtilen sorunların ortaya çıkmasındaki temel neden, planlama ve yönetim konusunda eksiklikler olduğu anlaşılmaktadır. Bu bağlamda destinasyonlara sürdürülebilir planlama ve yönetim sisteminin oluşturulması ve uyulanması önerilmetedir. Sürdürülebilir destinasyon planlama ve yönetim sisteminin oluşturulmasında pazarlamama çeşitlerinin uygulnaması önerilmektedir. Bunlardan ilk olarak genel pazarlamama, karşı pazarlama ve seçici pazarlamama çeşitlerinin destinasyon üzerindeki aşırı talebin engellenmesine yöneliktir.
Purpose - This study aims to reveal marketing strategies as a solution to the problem of excessive tourism in the destination size. Marketing strategies can be used to prevent damage caused by the excess of the transport capacity of destinations and to ensure the sustainability of the destinations. The Pamukkale traverts are a unique natural miracle that cannot be filled with the place. Every year, thousands of visitors are faced with negative changes in their physical structure over time as a result of their use, and it has been needed to do too much to be transformed into old. That is why the research has been taken as an example. Method - Examples of events and document analysis techniques, which are one of the qualitative research methods in the research, are used. In 1991, taking into account the "Pamukkale Special Environmental Protection Area Protection Implementation Plan", the "Pamukkale Special Environmental Protection Area Management Plan 2020-2024" and the number of visitors to Pamukkale (2014-2019) evaluations were made and implemented marketing strategies were presented in recommendations. The findings - from marketing strategies; the increase in the number of visitors to the traverts, the increase in the entrance fees, the limited number of visitors accepted by the turning system - limited use and opening to visit at specific hours - the use of timely limitation strategies. The main reason for the excessive tourism of the Pamukkale traverts is the fact that the destination has a visitor intensity in a certain period of time and the unconscious use of the destination. In other words, the visitor management system cannot be implemented. The necessary warnings regarding the use of the destination are not transmitted to the visitors. Visitors who visit the destination are not aware of how to use the area, they experience a lot of problems, such as problems with the parking area and the problem with the sanitation. It is clear that the main reason for the occurrence of the identified problems are deficiencies in planning and management. In this context, it is recommended that the destinations be established and followed by a sustainable planning and management system. Sustainable destination planning and management system is recommended for the implementation of marketing varieties. First of all, they are aimed at preventing the excess demand on the destination of general marketing, countermarketing and selective marketing.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley
