Tüketim olgusu, toplumlarda satın alma eyleminin bilinçli veya bilinçsiz şekilde gerçekleşmesiyle günden güne artmaktadır. Bireyler, kültür endüstrisi ürünleri vasıtasıyla maruz kaldıkları reklamlar aracılığıyla tüketme eylemine güdülenmektedir. Reklamlar, sundukları temsiller ve söylemler ile tüketicide ilgi uyandırmakta ve onları tüketme davranışında bulunmaya itmektedir. Öyle ki toplumlar, bireylerin ihtiyacı olmayan ürünleri şuursuzca satın alma pratiklerine sahip olduğu bir tüketim toplumu haline dönüşmektedir. Türkiye’de kasım ayının son haftasına denk gelen “Black Friday” dönemi bir alışveriş sezonu haline dönüşmüştür. Bu kapsamda çalışmada Türkiye’de en fazla ziyaretçi sayısına sahip e-ticaret sitelerinden Hepsiburada ve Trendyol’un bu dönemde yaptıkları sosyal medya paylaşımları içerik analizine tabi tutulmuştur. Ayrıca Black Friday döneminde Türkiye’de gerçekleştirilen toplam satış miktarları ve harcama miktarları geçmiş istatistiklerle kıyaslanarak değerlendirilmiştir. Bu çalışma, alandaki çalışmaların sınırlı olduğu literatüre, Black Friday ve tüketim kültürü ilişkisini iki markanın kampanyalarını içerik analizini yapması ve Türkiye’de Black Friday dönemindeki satış istatistiklerini incelemesi bakımından anlamlı katkılar sağlayacaktır.
The consumption phenomenon increases from day to day with the conscious or unconscious occurrence of the purchase action in communities. Individuals are encouraged to consume through the advertisements they are exposed through the products of the cultural industry. Advertisements, the representations and speeches they offer and encourage the consumer to be interested in their consumption behavior. So societies become a consumer society where individuals have unnecessary purchasing practices. The Black Friday season, which is the last week of November, has become a shopping season in Turkey. In this scope, the study has undergone the content analysis of the social media sharing of Hepsiburada and Trendyol from the e-commerce sites with the largest number of visitors in Turkey during this period. In addition, the total sales and spending amounts made in Turkey during the Black Friday period have been assessed compared to previous statistics. This study will make significant contributions to the literature, the relationship between the Black Friday and the consumer culture, the content analysis of the campaigns of the two brands and the study of the sales statistics in the Black Friday period in Turkey.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|