Görüntüleme
61
İndirme
10
Amaç – Dijital çağ olarak da adlandırılan günümüz dünyasında gelişen teknoloji ve değişen iletişim araçlarıyla birlikte ortaya çıkan sosyal medya, artık yalnızca insanların vakit geçirmek için kullandıkları bir mecra olmaktan çıkıp, Influencer adı verilen kullanıcıların, takipçileriyle kurdukları duygusal bağı keşfeden işletmeler sayesinde büyük bir pazarlama alanına dönüşmüştür. Bu çalışmada, Influencer olarak da adlandırılan Instagram fenomenlerinin, sosyal medya üzerinde takipçilerle kurdukları iletişimin, satın almaya etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Yöntem – Nicel araştırma yönteminden yararlanılan bu araştırmanın evreni, 2019 yılında Kars ili Kafkas Üniversitesi’nde öğrenim görmekte olan lisans, yüksek lisans ve doktora programı öğrencileri olup, toplam örneklem 401 kişiden oluşmaktadır. “Kişisel Bilgi Formu” ve Görgülü ile Farajova (2017) tarafından yapılan bir proje sonucunda oluşturulan raporda kullanılan “Sosyal Medya Fenomenleri, Takipçilerinin Satın Alma Tercihlerine Ne Kadar Etki Ediyor Ölçeği”, kullanılarak veriler toplanmıştır. Elde edilen veriler tarama modeli ile analiz edilerek çeşitli sonuçlara ulaşılmıştır. Bulgular – Çalışmada katılımcılara bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamında Instagram fenomenlerinin satın almaya etkisine yönelik uygulanan ölçeğe verdikleri cevaplar değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda katılımcıların büyük çoğunluğunun marka tercih etme ve satın alma kararı öncesi fenomenlerin içerikleri inceledikleri fakat satın alma aşamasında bu içerikleri dikkate almadıkları görülmüştür. Bununla birlikte katılımcıların kendileri dışında bir kitlenin satın alma aşamasında fenomenlerden etkilendiği ve katılımcıların fenomen pazarlamasını gerekli bulduğu bulgusuna ulaşılmıştır. Tartışma – Araştırma sonucunda elde edilen bulguların önemli bir kısmının ilgili literatürü desteklediği görülmüştür. Bunun yanı sıra bir takım özgün bulgulara da ulaşılmıştır. Araştırmanın bu sonuçları doğrultusunda ise çeşitli öneriler geliştirilmiştir.
The social media, which emerged in the modern world, also called the digital age, along with the developing technology and the changing means of communication, has now come from being a mechanic that people use only to spend time and has become a major marketing area thanks to the companies that discover the emotional link that users called Influencer have established with their followers. In this study, the aim is to study the impact of Instagram phenomena, also called Influencer, on the social media communication with followers, on the purchase. Method - The universe of this research, which is exploited by the Nicel research method, is the Bachelor, Master and PhD program students who are studying at the University of Kars or Kafkas in 2019, with a total sampling of 401 people. The data collected in the report used as a result of a project created by "Personal Information Form" and Visual and Farajova (2017) using "The scale of how social media phenomena affect their followers' purchasing preferences", the data was collected using the "The scale of how social media phenomena affect their followers' purchasing preferences". The data obtained was analyzed through the scan model and achieved various results. Results - The study assessed the responses that participants were given to the implemented scale on the impact of Instagram phenomena on purchases in the framework of integrated marketing communication. The study found that the vast majority of participants studied the contents of the phenomena prior to the choice of the brand and the decision to purchase but did not take these contents into consideration at the purchase stage. However, it was found that the participants were affected by phenomena in the purchase stage of a public outside of themselves and that the participants found it necessary to market the phenomena. Discussions - A significant part of the findings obtained from the research has found that it supports the relevant literature. In addition, a number of original findings have been reached. According to the results of this study, various recommendations have been developed.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
