Views
71
Downloands
17
Toplumsal cinsiyet, toplumsal yapı içerisinde biyolojik cinsiyetlere ilişkin olarak kurulmuş olan kalıp ve normları ifade eder. Medya çoğunlukla bu cinsiyet rollerini kuran ve her durumda yeniden üretilmesine aracılık eden yapılar arasında yer almaktadır. Bu çalışmada,2015 yılında gerçekleşen Avrupa Basketbol Turnuvası (Euro Basket) sürecinde Türkiye Erkek Basketbol Milli Takımı için sponsor firma tarafından hazırlanan reklam filmi hegemonik erkekliğin temsili açısından analiz edilmeye çalışılmıştır. Türkiye Erkek Basketbol Takımı, 12 Dev Adam ismiyle anılmış, takımın ve taraftarların motivasyonunu arttırmak, ülke içinde milli takım üzerinden bir kenetlenme duygusu oluşturmak adına sloganlar, şarkılar ve reklam filmleri hazırlanmıştır. Bu makalede 12 Dev Adam Garanti Bankası reklamında hegemonik erkekliğe ilişkin unsurların ne ölçüde yer aldığı, bu reklam özelinde basketbolun da hegemonik erkekliğin kurulduğu bir alan olarak sunulup sunulmadığı tespit edilmeye çalışılmıştır. Çalışmada, belirtilen basketbol reklamı gösterge bilimsel çözümleme yönteminden yararlanılarak analiz edilmiş, düz ve yan anlam çözümlemeleri yapılmıştır. Çalışmanın sonucunda basketbol reklamlarının sunumunda eril bir dilin, fiziksel gücün ve üstünlüğü yansıtan göstergelerin kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır. İncelenen reklam özelinde basketbolun da hegemonik erkekliğin yeniden üretildiği bir alan olduğu görülmüştür.
Social gender means the patterns and norms established in relation to biological gender within the social structure. The media is mostly among the structures that establish these gender roles and in every case mediate their re-production. In this study, the European Basketball Tournament (Euro Basketball) in 2015 was prepared by the sponsorship company for the Turkish Men's Basketball National Team to analyze the advertising film from the perspective of the representation of hegemonic masculinity. The Turkish Men's Basketball Team, named after the name of 12 Giant Men, has been prepared for the purpose of increasing the motivation of the team and fans, creating a feeling of coating through the national team within the country, slogans, songs and advertising films. In this article, the 12 Giant Men’s Guarantee Bank’s advertising has been aimed at determining how much elements related to hegemonic masculinity are included, and in this advertising, basketball is also presented as a field where hegemonic masculinity is established. In the study, the indicated basketball advertising has been analyzed using the method of scientific analysis of indicators, straight and side-significant analyses. The study resulted in the presentation of basketball ads that a spicy language was used with indicators that reflect physical strength and superiority. In the reviewed advertising, basketball is also a field where hegemonic masculinity is re-produced.
Field : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
