Görüntüleme
33
İndirme
2
Amaç – Bu araştırmanın amacı, “yıldız gücü faktörleri” olarak bilinen; profesyonel güvenilirlik, sempatik kişilik, atletik uzmanlık, sosyal çekicilik ve karakteristik tarz faktörlerinin Y kuşağı tüketicilerin genel ve spesifik tüketimleri üzerindeki etkilerini ortaya koymak ve yıldız gücü etkisinin cinsiyet ve yaş demografik değişkenleri ile ilişkilerini incelemektir. Yöntem – Nicel araştırma yönteminin tercih edildiği bu araştırmada, Braunstein ve Zhang’ın (2005) atletik yıldız gücü üzerine yaptıkları çalışmada geliştirdikleri Athletic Star Power (SASP) ölçeği veri toplama aracı olarak kullanılmıştır. Y kuşağı 450 katılımcıdan anket yöntemi ile toplanan veriler SPSS 25.0 paket programı kullanılarak tasnif edilmiş, araştırmanın hipotezleri, çoklu doğrusal regresyon analizi, bağımsız örneklemler için T- testi ve ANOVA analizi yöntemleri ile test edilmiştir. Bulgular – Araştırma sonucunda, Y kuşağı tüketicilerin tüketim kararlarında yıldız gücü faktörlerinden etkilendikleri belirlenmiştir. Araştırma sonucunda, yıldız gücü etkisinin kadın ve erkek bireyler üzerinde anlamlı bir farklılık gösterdiği görülmüş ve erkek tüketicilerin kadın tüketicilere göre atletik yıldız gücünden daha fazla etkilendikleri belirlenmiştir. Buna ek olarak, atletik yıldız gücü etkisinin katılımcıların yaşlarına göre farklılaşmadığı sonucuna da varılmıştır. Tartışma – Ünlü sporcuların reklamlarda kullanılması üzerine yapılan çalışmalar, ağırlıklı olarak reklam yöneticilerinin görüşlerine odaklanmış, tüketicilerin bakış açılarının önemini göz ardı etmiştir. Buna ek olarak, çeşitli çalışmalarda ise, ünlü sporcuların tüketiciler üzerindeki etkilerine dair bileşenlerin birbirlerinden bağımsız olarak değerlendirildiği görülmektedir. Bu noktadan hareketle bu araştırmada, yıldız gücü etkisinin tüketici açısından ele alınması hedeflenmiş ve yıldız gücü faktörleri olarak kabul edilen tüm faktörlerin, dünyanın en büyük ikinci tüketici topluluğu olarak kabul edilen Y kuşağı tüketicilerin tüketim kararları üzerindeki olası etkileri ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda, markaların ve firmaların dünya nüfusunun yaklaşık %27’sini oluşturan ve Türkiye’de ise halen 18 milyonun üzerinde tüketiciyi kapsayan Y kuşağının, yıldız sporculardan ne derece etkilendiklerini görmeleri ve “yıldız gücü” etkisinden faydalanabilmeleri oldukça önemlidir.
The aim of this research is to reveal the effects of professional reliability, sympathetic personality, athletic expertise, social attractiveness and characteristic style factors on the general and specific consumption of consumers of the Y generation, and to study the relationship between the influence of star power and the gender and age demographic variables. Method - In this study, where the Nicel research method was preferred, the Athletic Star Power (SASP) scale developed by Braunstein and Zhang (2005) in their study on the athletic star power was used as a data collection tool. Data collected by the survey method of 450 participants of the Y generation SPSS 25. Classified using the 0 package program, research hypotheses, multi-linear regression analysis, T-test for independent samples and ANOVA analysis methods have been tested. The findings - The research finds that consumers of the Y generation are influenced by star power factors in their consumer decisions. The study found that the effects of star power showed significant differences on women and men and found that male consumers were more affected than athletic star power than women consumers. In addition, it has also been concluded that the athletic star power effect does not differ according to the age of the participants. Discussions - Studies on the use of famous athletes in advertising have mainly focused on the opinions of advertising managers, ignoring the importance of consumer views. In addition, in various studies, it is shown that the components on the effects of famous athletes on consumers are assessed independently. From this point of view, this study aims to address the effect of star power from the consumer’s point of view, and all the factors considered as star power factors have been attempted to identify the potential effects on consumer decisions of the generation Y consumers, considered to be the world’s second-largest consumer community. In this context, it is very important that brands and companies, which make up about 27% of the world’s population and in Turkey still cover more than 18 million consumers, see how much they are affected by the stars athletes and can take advantage of the “star power” effect.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
