Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
24
İndirme
10
Artan rekabet koşullarında markalar ürün ya da hizmetlerini benzerlerinden ayırmak için farklı stratejiler kullanma yollarını tercih etmektedir. Özellikle son yıllarda mecraya göre değişen görsel, görsel-işitsel olarak hazırlanan ürün tanıtım ya da imaj yapılandırma amaçlı ortaya konan reklamlarda tüketicinin dikkatini çekmek, tüketiciyi ürünü satın almaya ikna etmek amacıyla hikaye anlatımı yönteminin tercih edildiği görülmektedir. Hikaye anlatımı ile kaynağın yaratmış olduğu içerik alıcılara iletilecek birer mesaj olarak kavranmakta reklam mesaj aktarımında aracı olmaktan çıkıp mesaja maruz kalan kişiyi anlatıdaki akışın içine çekmektedir. Böylece markalar hedef kitlelerine hazırladıkları hikayeler aracılığı ile ürün ya da hizmetlerini, bunların diğer ürün ve hizmetlerden farkını, neden tercih edilmesi gerektiğini, tüketicinin o ürün ve hizmetle uyumunu, ürünün kullanımı sonrasında elde edilecek faydayı iletme olanağı bulmaktadır. Çalışmanın amacı faydacı-akılcı reklam stratejileri kapsamında anlatı yönteminin nasıl kullanıldığını ortaya koymaktır. Çalışmada nitel araştırma yöntemi olan anlatı yöntemi kullanılmıştır. Kozmetik ve kişisel bakım markası L’oreal’in ürün tanıtımı amacıyla sosyal paylaşım sitesi Facebook ve YouTube tabanlı markanın sanal ağ topluluklarında “gerçekuyum” etiketiyle hashdag başarılı ve popüler ürün kullanıcılarının ürünün kullanım gerekçelerinin anlatıldığı 10 video incelenmiştir. Anlatılar zamansallık, nedensellik, ahenk, uygunluk düzeylerine göre yapısal ve tematik olarak analiz edilmiştir. Zamansal sıralamanın gözetildiği anlatılarda anlatılan hikayelerin kendi içi ve birbiri arasında ahengin olduğu görülmektedir. Böylece anlatılar ile ürünün kullanımı sonucunda elde edilen faydalar doğrudan gösterilmek yerine hikayeler aracılığı ile dolaylı olarak verilmektedir. Tüketiciye ürünü satın alması için mantıklı gerekçeler anlatı tekniği ile sunularak, tüketici ikna edilmeye çalışılmaktadır. Anahtar kelimeler: Reklam stratejisi, hikaye anlatımı, anlatı yöntemi, L’oreal
In increasing competition conditions, brands prefer different strategies to distinguish their products or services from the same. In particular, in recent years, the visual, visual-hearing prepared product promotion or image configuration advertisements appear in order to attract the attention of the consumer, to convince the consumer to buy the product, the story story method is preferred. The story story and the source created the content as a message to be transmitted to the recipients in the advertising message transmission out of being the tool and the person exposed to the message is trapped into the story flow. Thus, the brands find the opportunity to communicate their products or services, their differences from other products and services, why they should be preferred, the consumer's conformity with that product and service, the benefits that will be obtained after the use of the product. The purpose of the study is to show how the narrative method is used in the framework of useful and reasonable advertising strategies. The method of research is used in the study. For the purpose of the product promotion of the cosmetic and personal care brand L'oreal's social sharing site Facebook and YouTube-based brand's virtual network community with the label "reality" has been reviewed 10 videos in which hashdag successful and popular product users describe the reasons for the use of the product. Stories have been analyzed structurally and thematically according to the levels of timelessness, causality, harmony, conformity. The story that has been revealed in the history of the story is an intersection between itself and each other. Thus, the benefits obtained by the stories and the use of the product are given indirectly through stories instead of being shown directly. The consumer is trying to be convinced by providing reasonable reasons for purchasing the product with the narrative technique. Keywords: Advertising Strategy, Story Story, Story Method, L'Oréal
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
