Görüntüleme
36
İndirme
8
Tütün ve tütün mamullerine yönelik ilgi gün geçtikçe özellikle de gelişmiş ülkelerde artmaktadır. Bu artış sağlık kuruluşları tarafından kaygıyla izlenilmekte ve ilgili resmi makamlarca tütün ve tütün mamullerinin tüketimini azaltacak önlemler alınması hususunda adımlar atılmaktadır. Bu adımlardan bir tanesi Türkiye’de uygulamaya başlanılacak olan sigara paketlerinin renklerinin tek tipleştirilmesidir. Ancak sigara paketlerinde renklerle yapılan bu tüketim üzerindeki uygulamanın etkisinin ne olacağı özellikle renklerin tüketiciler tarafından algılanışı ile yakından ilgilidir. Daha önce pazarlama literatürü içerisinde tüketim ile ilgili yapılan araştırmalarda renklerin engelleyici unsurunun yanında tetikleyici unsurunun da bulunduğu bilinmektedir. Bu amaçla tütün ve tütün mamulü kullanan tüketiciler açısından renklerin ne ifade ettiği ve sigaraya yönelik bakış açıları tesadüfi olmayan örneklem yöntemlerinden birisi olan yargısal örneklem ile belirlenen örnekleme anket yapılması planlanmıştır. Bu doğrultuda Silayoi ve Speece'in (2004) paket ve dizaynın satın alma üzerinde etkisinin ölçülebilmesi için oluşturulan ölçeği tütün ve tütün mamulleri olarak uyarlanmış ve örnekleme uygulanmıştır. Çalışmadan elde edilen sonuçlar SPSS yardımıyla analiz edilerek kaydedilmiştir. Elde edilen sonuçlara bakıldığında sigara tüketiminde paket dizaynında yer alan renklerin bir tetikleyici unsur olduğu ortaya koyulmuştur.
The interest in tobacco and tobacco products is increasing over the course of the day, especially in developed countries. This increase is monitored with concern by health organizations and the relevant official authorities are taking steps to reduce the consumption of tobacco and tobacco products. One of these steps is the only typing of the colors of cigarette packages that will begin to be applied in Turkey. However, the effect of the application on this consumption made with colors in cigarette packages is closely related to the perception of colors by consumers. Previously, in marketing literature, research on consumption is known that there is a blocking element of colors along with the triggering element. For this purpose, a sample survey is planned for consumers using tobacco and tobacco products in terms of what the colors mean and the sigarette perspective is determined by a judicial sample survey, which is one of the non-accidental sampling methods. In this regard, the scale created to measure the impact of Silayoi and Speece (2004) package and design on the purchase was adapted as tobacco and tobacco products and the sampling was applied. The results from the study were recorded by using SPSS analysis. With the results obtained, it has been shown that the colors included in the package design in smoking consumption are a trigger.
The use of tobacco and tobacco products is growing day by day, especially in developed countries. This increase is being monitored by health institutions and legal measures are applied by the relevant authorities to reduce the consumption of tobacco and tobacco products. One of these measures which is initiated into practice in Turkey is the one type colour cigarette packs. However, the effect of the one type colour application on the prevention of consumption is closely related to the perception of colours by smokers. Researches made about consumption in the marketing area reveal that colour can trigger consumption, therewithal colour is the preventive elements of consumption. In this context, it is important for consumers who use tobacco and tobacco products to measure the meaning of colours and their perspectives on one type colour cigarette packs via questionnaire. In the study, scale is adopted from Silayoi and Speece (2004) who measure the effect of package and design on purchasing and applied to the sample group. Data is analysed with SPSS and the results are noted. The main result of the study is that colours on package design positively affect the tobacco and tobacco products.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
