Özet:

İnsanlık tarihinde sürekli ihtiyaç duyulan iletişim günümüzde yeni anlam kazanmış her geçen gün değişerek yenilenen teknoloji, sürekli artarak değişim, iletişim araçlarının gelişmesine de katkı sağlamıştır. Bunların başında yeni iletişim fırsatı olarak görülen sosyal medya ağlarını söylemek mümkündür. Geleneksel iletişim araçlarından çok farklı olarak sosyal medyada kullanılan araçlar hızlı gelişim göstererek genişleyen bir ağ haline dönüşmüştür. Bu ağlar kullanıcılarına duygu veya düşüncelerini rahatça paylaşabileceği imkânlar sunmaktadır. Sosyal medya ağları kurum veya kitleleri bir araya getirerek gerek tartışma platformları gerekse bilgi edinme konusunda kullanıcılarına yardımcı olmaktadır. Böylelikle kurum ya da kuruluşlar ulaşmak istedikleri hedeflere daha kolay ve hızlı bir şekilde ulaşabilir hale gelmiştir. Zamanla kullanıcı sayısı artan sosyal medya hayatımızda öncelikliler arasında yerini almıştır. Gençlerin sosyal medyayı etkin bir şekilde kullanımları göz önüne alınarak bu mecralarda verilen reklamların etkinliğinin ve etkilerinin araştırıldığı bu çalışma, işletmelerin sosyal medya reklam kurgularını tekrar değerlendirilmelerinde onlar için bir yol gösterici nitelikte olacaktır.

Anahtar Kelimeler: