Özet:

Moda geçmişten günümüze pek çok alanda kendini var ederken uygulamasını en çok derinleştiren giyim alanında profesyonelleşmiştir. Bu bakımdan moda markaları kendilerini hedef kullanıcı kitlesine ve özündeki felsefi bakışa göre şekillendirmektedir. Günümüz moda endüstrisinin ticari tercih edilme hedefi olmasının yanı sıra geleceğe uzamasını sağlayan kaygılar ve tutumlar olan “vizyon” kendini ön plana çıkarmaktadır. Moda giyim ve aksesuar ürünlerini bugünkü tercihin yanı sıra yarınların da tercih edilen olmayı istedikleri için vizyon değerlerini yapılandırmaktadırlar. Bu aşamada modanın kendini gösterdiği ve onu yaşatan mekânlar ön plana çıkmaktadır. Güncel trendlerin ticari hedefine ek, geleceğe uzan tercih edilir olmak için markalara ait mekânlara vizyon değerleri aktarıldığı görülmektedir. Moda markalarının gelecek uzantıları olan vizyon tutumları, bireylere çeşitli mekânlara yansıtılan tasarımlarla algılatılmaktadır. Nitel yöntem temelinde hazırlanmış olan çalışmada, moda endüstrisinin hem ürün hem de ürün dışı pek çok unsur ile kendini kanıtlamış, A sınıfı tüketicilere gruplarına hitap eden moda giyim ve aksesuar markası Chanel örnek seçilmiştir. Örnek olay incelemesine gidilen çalışmanın sonucunda, mekânların vizyon değerleriyle tasarlanmasıyla modanın gelecekteki var oluş hedefi ve bu yöndeki heyecanının canlı kalabileceği görülmektedir.

Anahtar Kelimeler: