Özet:

Sosyal medya, toplumsal yaşamda giderek daha büyük bir yer edinirken markalar ve sivil toplum örgütleri için de önem taşımaya başlamıştır. Hem markalar hem de sivil toplum örgütleri sosyal medyayı halkla ilişkiler amaçlı olarak kullanmaktadır. Bununla birlikte sosyal medya, kamusal alan olarak ele alınmakta ve sivil toplum örgütleri sosyal medyayı dijital eylemcilik çerçevesinde de kullanmaktadır. Bu çalışmada, sivil toplum örgütlerinin sosyal medya kullanımı Facebook özelinde ele alınmıştır. Çalışmanın amacı; sivil toplum örgütlerinin stratejik iletişim çerçevesinde sosyal medya kullanımını belirlemektir. Bu amaç ile Greenpeace Türkiye Facebook sayfası örnek olay incelemesi olarak ele alınmış ve bu sayfada yer alan içerik, nicel araştırma yöntemlerinden olan içerik analizi tekniği ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda Greenpeace Türkiye’ninçok “Kuzey Kutbu”,az ise “Ormanlar” konularında içerik ürettiği; yıllara göre bakıldığında iseçok içeriğin 2013,az içeriğin ise 2009’da üretildiği saptanmıştır. İçerik türleri açısından bakıldığında ise sayfadaçok fotoğraf içeriğine yer verilmektedir. Kullanıcı etkileşimleri söz konusu olduğundaçok “Kuzey Kutbu”,az “Moda Detoksu” konuları ile etkileşim kurmaktadırlar. Kullanıcılarçok “beğeni” türünde etkileşim gerçekleştirmektedirler. Greenpeace Türkiye Facebook sayfasında sosyal medyanın katılım, açıklık, diyalog, topluluk ve bağlanabilirlik özelliklerinden yararlanılmaktadır.

Anahtar Kelimeler: