Abstract:

Bu çalışmayla, son yıllarda birçok işletme ve kurum tarafından önemsenmeye başlanan, kurumsal iletişim faaliyetleri arasında yer alan sosyal sorumluluk kampanya ve etkinlikleri konusuna bir bakış getirilmesi amaçlanmaktadır. Çalışma kapsamında Türkiye’de yürütülmekte olan ve basında sık sık tanıtımları yapılan sağlık, şiddet, eğitim, çevre ve yardım konularındaki kampanyalara yönelik tutum ve algılamalar araştırılmıştır. Aynı zamanda birer tüketici olan ve kurumların iletişim hedef kitlesi içinde yer alması gereken ön lisans öğrencilerinin sosyal sorumluluk kampanyalarına yönelik tutum ve algılamaları, Amasya Üniversitesi örneği altında incelenmiştir. Hedef kitle üzerinde yürütülen saha çalışması sonucunda 270 geçerli anket analize dahil edilmiş, toplanan veriler istatistiki olarak analiz edilip, yorumlanmıştır. Araştırma sonucunda ön plana çıkan kampanyalara dair bulgular karşılaştırılmıştır.

Keywords: