Atıf Sayısı
5
Görüntüleme
12
İndirme
3
Bu araştırma, sosyal medya Influencerlarına duyulan güvenin Z kuşağının seyahat satın alma öncesi davranışları üzerindeki etkisini araştırmayı ve analiz etmeyi amaçlamaktadır. Bu kapsamda kolayda örneklem yöntemi ile üniversite düzeyinde turizm eğitimi alan Z kuşağındaki 497 öğrenciyle çevrimiçi anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, önerilen araştırma modeli PLS-YEM kullanılarak analiz edilmiş ve önerilen modelin uygunluğu çeşitli uyum ölçütlerine göre değerlendirilmiştir. Yapılan analizler neticesinde sosyal medya Influencerlarına duyulan güvenin, seyahat arzusu ve alternatiflerin değerlendirilmesi üzerinde olumlu yönde etkiye sahip olduğu; ancak bilgi arama üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olmadığı tespit edilmiştir. Seyahat arzusunun bilgi arama üzerinde ve bilgi aramanın alternatiflerin değerlendirilmesi üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğu belirlenmiştir. Son olarak sosyal medya Influencerlarına duyulan güven ve bilgi arama arasındaki ilişkide, seyahat arzusunun aracılık rolü desteklenirken; sosyal medya Influencerlarına duyulan güven ile alternatiflerin değerlendirilmesi arasındaki ilişkide bilgi aramanın aracılık rolü desteklenmemiştir.
This research aims to investigate and analyze the impact of trust in social media influencers on the pre-cover behavior of the Z generation. In this framework, an online survey application was carried out with 497 students of the Z-generation who received tourism education at university level with the easy sampling method. In the study, the recommended research model was analyzed using PLS-YEM and the conformity of the recommended model was assessed according to various conformity criteria. The analysis found that the confidence in social media influencers has a positive impact on the assessment of travel desire and alternatives, but it has no meaningful impact on the search for information. It has been determined that the desire for travel has a positive impact on the search for information and the search for information on the assessment of alternatives. Finally, in the relationship between confidence and information search to social media influencers, the role of mediation of travel desire is supported; in the relationship between confidence to social media influencers and the assessment of alternatives, the role of mediation of information search is not supported.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
