User Guide
Why can I only view 3 results?
You can also view all results when you are connected from the network of member institutions only. For non-member institutions, we are opening a 1-month free trial version if institution officials apply.
So many results that aren't mine?
References in many bibliographies are sometimes referred to as "Surname, I", so the citations of academics whose Surname and initials are the same may occasionally interfere. This problem is often the case with citation indexes all over the world.
How can I see only citations to my article?
After searching the name of your article, you can see the references to the article you selected as soon as you click on the details section.
 Views 20
Bütünleşik Pazarlama İletişimi Perspektifinden Halkla İlişkilerin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Ağızdan Ağıza Pazarlamanın Aracı Rolü
2023
Journal:  
Yalova Sosyal Bilimler Dergisi
Author:  
Abstract:

İşletmelerin bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamındaki pazarlama araçlarından biri olarak kabul gören pazarlama odaklı halkla ilişkiler, tüketici iletişiminde önemli bir yere sahiptir. Bu çerçevede işletmelerin bu iletişimi çoğunlukla kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleriyle yönettikleri bilinmektedir. Özellikle, günümüzde kâr odaklı işletmeler kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleri ile tüketici ile duygusal bağ kurarak tüketicilerin satın alma niyetlerini etkilemeyi hedeflemektedir. Bu araştırmada halkla ilişkiler kapsamındaki kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde etkisinin olup olmadığı ve ağızdan ağıza pazarlama yönteminin bu etkide aracılık rolünün bulunup bulunmadığı araştırılmıştır. Araştırma sonuçları akaryakıt firmaları tüketicilerinin satın alma niyetleri üzerinde kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin pozitif etkili olduğu buna karşın bu etkide ağızdan ağıza pazarlamanın moderatör rolünün anlamlı ve negatif olduğu tespit edilmiştir.

Keywords:

Moderator Role Of Word Of Mouth Marketing On The Impact Of Public Relations On Purchase Intention From An Integrated Marketing Communications Perspective
2023
Author:  
Abstract:

Marketing-oriented Public Relations within the scope of Integrated Marketing Communication, which is also accepted as one of the marketing tools of businesses, has an important place in consumer communication. In this context, it is known that businesses mostly manage this communication with corporate social responsibility activities. Especially today, profit-oriented businesses aim to affect the purchasing intentions of consumers by establishing emotional bonds with the consumers through their corporate social responsibility activities. In this research, it has been investigated whether corporate social responsibility activities within the scope of Public Relations have an effect on consumers' purchase intention and whether Word of Mouth Marketing has a moderating role in this effect. The research results have shown that corporate social responsibility activities have a positive effect on the purchasing intentions of consumers of fuel companies, but the moderating role of word of mouth marketing in this effect is significant and negative.

Keywords:

Citation Owners
Information: There is no ciation to this publication.
Similar Articles








Yalova Sosyal Bilimler Dergisi

Field :   İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler

Journal Type :   Ulusal

Metrics
Article : 299
Cite : 1.855
2023 Impact : 0.171
Yalova Sosyal Bilimler Dergisi