Özet:

Helal pazar, jeopolitik olaylar, kamu yararı, gıdayla alakalı sağlık endişeleri, tüketici talebi gibi, günümüzde dünyada tüketici farkındalığının ön planda bulunduğu dünyada üzerindeki en etkili ve karlı pazar alanlarından biri olmaktadır. Helal konusu ekonomik büyümenin en önemli itici güçlerinden biridir. Helal yalnızca dini bir mesele değil kalite, güvence ve hayat tarzı için de dünya çapında bir simge haline dönüşmüştür. Dünyada Müslüman nüfusunun her geçen gün artması helal pazarlarda türetilen değerlerde, dünya çapında fırsatları değerlendirmek isteyen işletmeler için stratejik bir önemi bulunmaktadır. Bu sebeple pazarlama ve işletme yöneticileri tüketici satın alma davranışlarını anlamaya yönelik çabaları söz konusu olmaktadır. Bu noktada dinin satın alma davranışı üzerindeki etkisine odaklanarak işletmelerin pazarlama fonksiyonlarını bu doğrultuda oluşturmaları gerekir. Bu çalışmanın amacı helal pazarlama kavramı açısından dinin tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkilerini incelemektir. Yapılan inceleme sonucunda din unsurunun tüketici satın alma davranışı üzerinde etkileri ortaya koyulmuştur.

Anahtar Kelimeler: