Abstract:

Ürün ve hizmet çeşitliliği sonucu oluşan rekabet ortamı, işletmeleri ürün ve hizmetlerini duyurmak için etkileyici yollar bulma arayışına yönlendirmektedir. Reklamlara yönelik olumsuz algının oluşması, ya da yoğun reklam mesajları altında kalan izleyicinin bu mesajlara karşı duyarsızlaşması gibi nedenlerden dolayı markalar yeni iletişim yöntemlerini kullanmak durumundadırlar. Ürün yerleştirme uygulamaları ise markalar için bir alternatif oluşturmaktadır. Geçmişte günümüze yapılan ürün yerleştirme uygulamaları reklam uygulaması olarak ele alınmasına karşın, ürün yerleştirmenin halkla ilişkiler amaçlarına da hizmet eden bir uygulama olduğunu söylemek mümkündür. Halkla ilişkiler işletmelerin pazarlama faaliyetlerine destek veren pazarlama iletişimi unsurlarından biri olarak, bir ürün, hizmet ya da etkinliğin duyurulmasında ve tutundurulmasında etkin bir rol üstlenmektedir. Bu çalışmada ürün yerleştirmenin hedef kitle üzerinde bıraktığı etki belirlenmeye çalışılmıştır. 203 kişi üzerine gerçekleştirilen anket çalışması ile ürün yerleştirmenin üniversite öğrencileri üzerindeki yansımasını ortaya çıkarmak amaçlanmaktadır. Gerçekleştirilen anket sonuçları SPSS programı ile analiz edilmiştir. Böylelikle halkla ilişkiler faaliyeti olarak ürün yerleştirmenin üniversite öğrencileri üzerindeki yansımaları ortaya çıkarılmıştır.

Keywords: