Görüntüleme
39
İndirme
2
Bu araştırmada Instagram’da algılanan sürü davranışının, markaya olan davranışsal bağlılığın ve beğeniyi ifade etmeye yönelik tutumun satın alma niyeti üzerindeki etkisi incelenmeye çalışılmıştır. Bu kapsamda, kolayda örnekleme yöntemiyle Instagram’da bir markayı takip eden ve Instagram aracılığıyla alışveriş gerçekleştiren 612 Instagram kullanıcısına ulaşılmıştır. Araştırmada; frekans analizi, tanımlayıcı istatistikler, normallik testi, açımlayıcı (keşfedici) faktör analizi, güvenilirlik analizi, anova analizi ve regresyon analizi yapılmıştır. Verilerin normal dağıldığı, ölçeklerin güvenilir ve geçerli olduğu tespit edilmiştir. Analiz sonucunda; algılanan sürü davranışı, markaya olan davranışsal bağlılık ve beğeniyi ifade etmeye yönelik tutumun satın alma niyetindeki değişimin %44,8’ini pozitif yönlü etkilediği tespit edilmiştir. Aynı zamanda algılanan sürü davranışı ve markaya olan davranışsal bağlılığın, beğeniyi ifade etmeye yönelik tutum üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisinin olduğu ortaya konmuştur.
This study has been aimed at exploring the impact of many behaviors perceived on Instagram, the behavioral commitment to the brand and the attitude towards expressing pleasure on the intention of buying. In this scope, 612 Instagram users who follow a brand on Instagram and make shopping through Instagram have reached the easy sample method. In the study; frequency analysis, identifying statistics, normality test, detective (detective) factor analysis, reliability analysis, anova analysis and regression analysis were carried out. It has been established that the data is normally distributed, the scales are reliable and valid. The analysis found that the number of behaviors, behavior commitment to the brand and attitude towards expressing pleasure in the purchase intention had a positive impact of 44.8%. It has also been shown that many behaviors and behavioral commitment to the brand have a meaningful and positive impact on the attitude towards expressing pleasure.
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
