Görüntüleme
25
İndirme
2
Günümüzde önemli bir popüler kültür olgusu olan reklamların odak noktası ürün tanıtımıdır. Kitle iletişim araçları yoluyla reklamlar, mal ve hizmetlerin tanıtımını yapmanın yanı sıra bireysel ve sosyal kimlikleri ile etkinleşecek yeni eğilimler yaratmaktadır. Reklamların tamamen bireylerin ihtiyaçlarına yönelik olması artık bireylerin o ürünü tercih etmesi için yeterli olmamaktadır. Çünkü piyasada yer alan çeşitlilik, insanların bu ürünlere yönelmesini sağlayacak farklı etmenlere ihtiyacı da beraberinde getirmiştir. Popüler kültürün önem verdiği unsurların başında; ona ait olan bir kullanım alanı oluşturulması ve bunun devamında da tüketilmesi için pazara sürülmesi gelir. Yani, bu kültürün kendi kendini gereksinim/ihtiyaç haline getirmesi mümkün bir durumdur. Bu durum, aslında dayatılmış da olsa, topluma özgürlük sunan, bireylerin kendi tercihlerine bırakılan bir değer gibi gösterilmektedir. Popüler kültüre has ürünler, bireylere gelip geçen mutluluklar sağlayarak, haz noktalarında onları kendilerine bağımlı hale getirmektedirler. İnsanlara geçici mutluluk sunmalarının sebebi ise devamlılık gösteren bir yapıya sahip olmamasından kaynaklanmaktadır. Popüler kültür, kendisini topluma kabul ettirme noktasında reklam anlamında hiçbir fedakarlıktan kaçınmaz. Bu kültürün sonucunda doğan durum, reklamların içeriğinde en temel unsur olarak cinsiyet etmeni kullanılmaktadır. Cinsiyet buna bağlı olarak da cinselliğin, tüketicilerin satın alma motivasyonlarını ve isteklerini tetiklemede yardımcı olduğu bir gerçektir. Bu çalışmada televizyon reklamlarında kadın imgesinin sunumu ve nasıl bir etki yarattığı ele alınacaktır. Çalışmada doküman incelemesi yöntemi kullanılmıştır.
The focus of advertising, which is a major popular cultural phenomenon today, is the product promotion. It creates new trends to promote advertising, goods and services through mass communications, as well as to activate its individual and social identities. The fact that advertising is fully targeted to the needs of individuals is no longer enough for individuals to prefer that product. Because the diversity in the market has also brought together the need for different factors that will allow people to turn towards these products. The main elements of popular culture are the creation of an area of use that belongs to it and its continued consumption in the market. That is, it is possible that this culture becomes itself a need/need. This situation, though actually imposed, is shown as a value that offers freedom to society, which is left to the individual’s own preferences. Popular culture-specific products, by providing happiness to individuals, make them dependent on themselves in the pleasures. The reason they present temporary happiness to people is because they don’t have a continuity structure. Popular culture does not avoid any sacrifice in the sense of advertising at the point of accepting itself to society. The state that is born as a result of this culture is used as the most fundamental element in the content of advertisements. Gender is, therefore, a fact that sexuality helps to trigger consumers’ purchasing motivations and desires. This study will discuss the presentation of the image of a woman in television ads and how it creates an impact. The method of document examination was used.
Alan : Hukuk; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
