Özet:

Tüketim tercihlerinin çevresel etkileri konusunda farkındalığın artmasıyla firmalar ürün portföylerine çevre dostu seçenekleri giderek daha fazla dahil etmektedir. Çevre dostu ürünlere talebi arttıracak pazarlama stratejileri geliştirmek için, firmaların yeşil tüketicilerin kim olduğunu ve yeşil tüketici profilinin zaman içinde nasıl değiştiğini iyi anlaması önemlidir. Bu çalışma, çevre dostu ürünlere yönelik tercihi belirleyen hanehalkı özelliklerini ve bu profilin zaman içindeki değişimini 2013 ve 2018 yıllarına ait gerçek hane düzeyinde satın alma verileri kullanarak incelemektedir. Sonuçlar, yüksek gelirli, genç ve eğitimli hanelerin yeşil ürünleri tercih etme olasılığının daha yüksek olduğunu vurgulamaktadır. Tercihlerde zaman içinde görülen değişim, genç tüketicilerin giderek daha fazla çevre dostu seçenekleri benimsemesiyle yeşil tüketimde yaş farkının genişlediğini ve 45 yaşın üzerindeki tüketicilerin yeşil ürün benimseme konusundaki isteksizliklerinin kırılamadığını göstermektedir.

Anahtar Kelimeler: