Özet:

Sosyete pazarları, Türkiye’de özellikle büyük şehirlerde alışveriş kültürünün önemli bir parçası haline gelmiş olan yeni nesil periyodik pazarlardır. Bununla birlikte, sosyete pazarları konusuna literatürde çok sınırlı çalışmada değinilmiş olması, bu çalışmanın çıkış noktasını oluşturmuştur ve araştırmada sosyete pazarları olgusu, tüketicilerin bu pazarları tercih etme nedenleri ve bu nedenlerin altında yatan psikolojik motivasyonlar bağlamında ele alınmıştır. Araştırmanın sonuçları, tüketicilerin sosyete pazarlarını tercih etmelerinin, “uygun fiyat, çeşitlilik, kaliteli ürünler, samimi ortam, her şeyin bir arada olması, ihraç fazlası markalı ürünlerin satılması, lüks markalı ürünlerin sahtelerinin satılması, fiziksel mekân, yöresel ve ev yapımı doğal gıda ürünlerinin satılması, pazarlık imkânı, alışkanlıklar, ulaşım/servis imkânı ve satın alınan ürünleri değiştirme imkânı” gibi faktörlerle ilişkili olduğunu ortaya koymuştur. Tüketicilerin sosyete pazarlarından alışveriş yapma motivasyonları, Henry Murray’in psikojenik ihtiyaçlar listesi çerçevesinde değerlendirildiğinde ise, “edinme, yakın ilişki, sosyal ilişki, gösterme, üstünlük ve tanınma/onaylanma” ihtiyaçlarının ön plana çıktığı görülmüştür.

Anahtar Kelimeler: