Medya iletilerinin izleyiciler üzerindeki etkisi iletişim çalışmalarının temel sorunsallarından birini oluşturmaktadır. İzleyicilerin medya mesajları karşısında edilgen konumda olduğunu savunan ana akım ve eleştirel yaklaşımlara karşın, İngiliz Kültürel Çalışmalar geleneği içerisinde şekillenen ve Stuart Hall tarafından geliştirilen “kodlama-kodaçımı” yaklaşımına göre iletişim süreci düz bir hat üzerinde ilerlememekte, kodlanan mesajın kodaçımlaması esnasında izler kitlenin varlık koşulları iletileri anlamlandırması noktasında etkili olmaktadır. Kodlama-kodaçımı yaklaşımı izleyicilerin medya iletileri karşısında pasif olmadıkları, izleyicilerin medya içeriklerini onaylama, müzakere etme veya bunlara muhalefet etme şeklinde tutum sergileyebildikleri görüşünü savunmaktadır. Stuart Hall medya metinlerine yönelik anlam oluşum sürecinde izleyicileri aktif olarak konumlandırırken, nitel araştırma yöntemine dayalı görüşme tekniği ile alımlama eylemini bireyin varlık koşulları çerçevesinde bağlamla birlikte değerlendirmektedir. Bu çalışmada “Eşkıya Dünyaya Hükümdar Olmaz” dizisine yönelik kodların izleyiciler tarafından nasıl alımlandığını ortaya koymak amacıyla 10 katılımcı ile derinlemesine mülakat yapılmıştır. Stuart Hall’ün “kodlama-kodaçımı” modeli çerçevesinde gerçekleştirilen çalışma sonucunda katılımcıların genel olarak muhalif ve müzakereci okuma gerçekleştirdikleri görülmüştür.
The impact of media messages on the audience is one of the main issues of communication work. Despite the mainstream and critical approaches that advocate that viewers are in the position of being coded against media messages, according to the British Cultural Studies tradition formed and developed by Stuart Hall's "coding-coding" approach, the communication process does not advance on a straight line, while the coded message is coded, the tracker is effective at the point of viewing the audience's existence conditions messages. The coding-coding approach defends the view that the viewers are not passive to the media messages, that the viewers can demonstrate attitudes in the form of approval, negotiation or opposition to the media content. While Stuart Hall actively poses the viewers in the process of making meaning to media texts, he evaluates the action of acquiring through the interaction technique based on the quality research method, along with the context in the context of the individual’s existence conditions. In this study, a deep interview with 10 participants was conducted in order to show how the codes for the series "Not to rule the world" were captured by the audience. The study conducted in the framework of Stuart Hall's "coding-coding" model has shown that participants generally performed opposition and negotiating reading.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|