Özet:

Este texto analiza un conjunto de publicaciones que representan al jugador de la selección portuguesa Cristiano Ronaldo como disonante de los códigos de conducta prescritos para el fútbol. Con este fin, toma la cobertura del periódico Folha de São Paulo, durante el perí­odo de los juegos de la Copa Mundial de la FIFA / Brasil / 2014, como un espacio para la producción de material empí­rico. Agrupadas, las publicaciones que se dirigieron a Cristiano Ronaldo fueron analizadas con base en los supuestos de la categorí­a de Género y el concepto de representación. A lo largo del proceso de producción y organización del material empí­rico, fue posible notar que las publicaciones sobre el atleta portugués estaban vinculadas a la columna "Copa e Cozinha", un lugar especialmente diseñado para tratar irreverentemente los eventos de la competencia. Probado como egocéntrico, extravagante, vanidoso y experto en las prácticas de cuidado personal y embellecimiento, considerado excesivo, Cristiano Ronaldo parece romper con algunos códigos de conducta prescritos para / por el deporte. De esta manera, la columna "Copa e Cozinha" hace uso de "zuza" como un aparato que evalúa, califica y juzga lo que es inapropiado y excesivo en el atleta portugués, una tecnologí­a que apunta a la regulación de la conducta y el mantenimiento de las jerarquí­as de género.

Anahtar Kelimeler: