Amaç – Bu çalışmanın amacı; kamu diplomasisi, kültürel diplomasi, iş birliği ve kalkınma faaliyetlerini yürüten Türkiye’nin Yurtdışı Türkler ve Akraba Topluluklar Başkanlığı (YTB), Türk İş birliği ve Koordinasyon Ajansı (TİKA), Yunus Emre Enstitüsü (YEE), Maarif vakfı, Kızılay olmak üzere bu kamu kurumlarının çalışmaları ve insani diplomasi etkinliklerinin yanı sıra ulus marka alanındaki etkilerinin Türkiye Burslusu öğrenciler tarafından kendi ülke ve bölgelerinde nasıl algılandığının tespit edilmesidir. Yöntem – Araştırmanın evrenini oluşturan Ankara’da eğitim gören Türkiye Burslusu öğrencilerden, olasılık dışı örnekleme tekniklerinden amaçlı örnekleme ve kartopu örnekleme tekniği kullanılarak 17 ülkeden toplam 24 uluslararası öğrenciye ulaşılmıştır. Araştırmada nitel veri toplama tekniklerinden olan mülakat tekniği ve yapılandırılmış – yarı yapılandırılmış mülakat soruları kullanılmıştır. Bulgular – Mülakatlardan elde edilen verilere göre, öğrencilerin Türkiye’ye gelmeden önce daha muhafazakâr bir ülke beklerken geldikten sonra daha seküler, özgür ve açık bir ülke bulduğu belirlenmiştir. Tartışma – Araştırmanın sonucunda, hedef pazarlara yönelik kurulacak olan pazarlama iletişiminde; ağızdan ağıza pazarlama, viral pazarlama, Türk dizileri, sosyal medya, internet ve kurumların yapmış olduğu ziyaretlerin dikkate alınmasının önem arz ettiği ortaya konulmuş, ileriki çalışmalara yönelik tavsiyelerde bulunulmuştur.
The purpose of this study is to determine how the Turkish Foreign Turkish and Related Communities Presidency (YTB), Turkish Cooperation and Coordination Agency (TIKA), Yunus Emre Institute (YEE), Maarif Foundation, Reday, the work of these public institutions and human diplomacy activities as well as how the influences in the field of national brand are perceived by Turkish Scholarship students in their country and regions. Method - From the Turkish Scholarship students who studied in Ankara, which forms the universe of research, a total of 24 international students from 17 countries have been achieved using sample and cartridge sample technique for the purpose of unlikely sampling techniques. In the research, the qualitative data collection techniques of the interview technique and structured - semi-structured interview questions were used. The findings - The data obtained from the interviews have determined that students have found a more secular, free and open country after arriving in Turkey, waiting for a more conservative country before arriving in Turkey. Discussions - The research has shown that in the marketing communication that will be established towards the target markets; from oral to web marketing, viral marketing, Turkish series, social media, internet and institutions have shown the importance of taking into account the visits that have been made, it has been given advice for future studies.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|