Görüntüleme
33
İndirme
9
Tüketici araştırmalarında hassas konulara ilişkin veri toplanırken son derece dikkatli davranmak gerekir. Çünkü tüketici hassasiyetinin yüksek olduğu konularda elde edilen verilerin geçerliliği, kullanılan veri top-lama yöntemine son derece duyarlıdır. Ne var ki Türkiye’de alanda yapılmış çalışmaların geneline ilişkin bir inceleme, tüketici araştırmalarında hassas konuların ölçümünün metodolojik olarak önemli sorunları içer-diğini ortaya koymaktadır. Bu kapsamda bu araştırma ile tüketici araştırmalarında hassas konular ölçümle-nirken faydalanılabilecek projektif tekniklere yer verilmiş ve veri toplama yönteminin, toplanan veri üze-rinde anlamlı bir farka neden olup olmadığı tüketici etiği konusu üzerinden ele alınmıştır. Bu süreçte top-lam 728 üniversite öğrencisine ulaşılmış ve katılımcılara aynı araştırma sorusu, sekiz hafta ara ile, birisi doğ-rudan diğeri ise dolaylı ölçüm yöntemini kullanacak şekilde sorulmuştur. Verilerin analizinde Wilcoxon sıra-lı işaretler testi kullanılmıştır. Araştırma sonuçları göstermektedir ki hassas konularda doğrudan ölçüm ile elde edilen veriler, dolaylı ölçüm ile elde edilen verilerden anlamlı düzeyde farklıdır. Ülkemizdeki tüketici araştırmalarında hassas konuların ölçüm yöntemine ilişkin herhangi bir çalışmanın bulunmaması bu çalış-manın özgün değerini oluşturmaktadır.
It is necessary to be very careful when collecting data on sensitive topics in consumer research. Because the validity of the data obtained on topics where consumer sensitivity is high, it is extremely sensitive to the data collection method used. However, an analysis of the overall work done in the field in Turkey shows that the measurement of sensitive subjects in consumer research contains methodologically important problems. In this context, this research and consumer research included the projective techniques that can be used by measuring sensitive topics and discussed whether the method of data collection causes a meaningful difference in the data-based data collected. In this process, top-lam 728 university students were reached and the participants were asked the same research question, with an interval of eight weeks, one in the north and the other using the indirect measurement method. In the analysis of the data, the Wilcoxon ordered signs test was used. The research results show that the data obtained by direct measurement in sensitive subjects are significantly different from the data obtained by indirect measurement. The absence of any study on the measurement method of sensitive subjects in consumer research in our country creates the original value of this study.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
