Özet:

Geleneksel pazarlama günümüzün rekabeti içerisinde yeni kavramları bünyesine dahil etmiş ve spor pazarlaması kavramı ortaya çıkmıştır. Spor hem kendi içinde spor ürününü ortaya çıkartan hem de marka iletişiminde iletişim aracı haline gelen fonksiyonelliğe de sahip olmuştur. Futbol takımları, oyuncuları, yöneticileri, spor malzemesi üreten firmaları yanında spor televizyonları, spor radyoları, gazeteleri, dergileri spor pazarlamasının gelişiminin göstergesidirler. Bu çok fonksiyonluluk sporun içinde olan her markaya değer yükleme gücü vermektedir. Türkiye bu anlamda son yıllarda sporu marka iletişiminde kullanmaya başlayan bir ülkedir. Futbol ağırlıklı spor pazarlaması yanında basketbolun hem takımlar hem de milli takım başarıları ile kitle beğenisini elde etmesi ile basketbol pazarlaması alternatifini doğurmuştur. Beko basketbol liginin isim sponsorluğu alması, basketbol ligindeki takımların firmalarla iletişim kurmaları gibi gelişmeler basketbolu futbolun hemen ardından ikinci büyüklüğe ve öneme sahip branş haline getirmiştir. Bu araştırma bu doğrultuda spor pazarlamasına basketbol branşından değinmiş ve Beko basketbol ligi takım örneklemi ile değerlendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler: