Abstract:

Son yıllarda endüstriyel pazarlarda faaliyet gösteren işletmelerin de tüketici pazarlarında faaliyet gösteren işletmeler gibi belirli bir ölçek ve bilgi düzeyine ulaştıklarında kurumsallaşmaya ve markalaşmaya daha fazla önem verdiği görülmektedir. Buna karşın mevcut markalaşma modellerinin tüketici pazarlarına yönelik olması, endüstriyel pazarlarda markalaşma çabalarında sorunlara neden olmaktadır. Bu çalışmanın amacı, endüstriyel işletmeleri markalaşma konusunda, yatırım öncesi kararlarını şekillendirmeye yardım edecek temel dinamikleri ortaya koymaktır. Araştırmada, ürün türleri ve ölçek yapılarına bağlı olarak endüstriyel işletmelerin markalaşmaya olan ilgi düzeyleri ve bunun nedenleri tespit edilmiştir. Örneklem kümesi; Ankara il sınırları içinde faaliyet gösteren imalatçı endüstriyel işletmeler içinden kartopu örnekleme yöntemi kullanılarak seçilmiştir. Toplanan nicel ve nitel verilerin normal dağılıma uygunluğu Shapiro-Wilk testi ile incelenmiştir. Sonuçta endüstriyel işletmelerin ölçek yapılarının ve ürün türlerinin endüstriyel işletmelerin markalaşma çabalarında belirleyici faktörler olduğu ortaya çıkmıştır. Ayrıca marka kimlik planlaması konusunda sadece büyük ölçekli endüstriyel işletmelerin planlı çabalarının olduğu anlaşılmıştır

Keywords: