Atıf Sayısı
6
Görüntüleme
106
İndirme
22
Çin’in Wuhan kentinde 2019 yılının Aralık ayında ortaya çıkan Koronavirüs salgını kısa sürede yayılarak tüm dünyayı etkisi altına almıştır. Dünya genelinde 5 milyonu aşkın kişi virüse yakalanmış, virüs kaynaklı ölüm sayısı ise 344 bini geçmiştir. Salgının yayılmasının önüne geçilememesi ve ne zaman biteceğinin belli olmaması nedeniyle ülkeler yayılmayı engellemek için birtakım önlemler almışlardır. Türkiye’de de ilk koronavirüs vakasının 10 Mart tarihinde tespit edilmesinin ardından vakaların artmasını engellemek amacıyla T.C. Sağlık Bakanlığı tarafından Covid-19 önlemleri kapsamında çeşitli uygulamalar yapılmıştır. Bu uygulamalar çerçevesinde, toplumun tüm üyelerini bilgilendirmek, toplumsal duyarlılığı artırmak, bilinçlendirilmek ve farkındalık oluşturulmak için “Korona Virüs Riskine Karşı 14 Kural” Kamu Spotu hazırlanmış ve çeşitli medya araçları yoluyla yayımlanmıştır. Covid-19 salgını ile ilgili olarak yapılan yurtiçi ve yurtdışı çalışmalar incelendiğinde; başta sağlık sektörü olmak üzere ekonomi, eğitim, bankacılık, turizm ve spor alanında çalışmaların yapıldığı tespit edilmiştir. İncelenen çalışmalar neticesinde, pazarlama alanında Covıd-19 salgını ile ilgili yapılan deneysel herhangi bir çalışmaya rastlanamamıştır. Yapılan bu çalışmanın nörobilim ve nöropazarlama çerçevesinde Covid-19 salgını Önlemleri Kapsamında hazırlanan Kamu spotları ile ilgili olarak ilk deneysel çalışma olması da çalışmanın özgünlüğünü ortaya koymaktadır. Bu çalışmanın amacı; T.C. Sağlık Bakanlığı tarafından Covid-19 Önlemleri Kapsamında hazırlanan “Korona Virüs Riskine Karşı 14 Kural” Kamu Spotunun görsel etkisinin tespit edilmesidir. Bu amaç doğrultusunda, gönüllü katılımcılar üzerinde Covid-19 önlemleri kapsamında hazırlanan 14 Kuralı içeren görsellerin etki düzeyleri Eye Tracking (Göz İzleme) analiz yöntemi kullanılarak belirlenmiştir. Eye Tracking analiz yöntemi ile gönüllü katılımcıların 14 Kuralı içeren görsellere baktıklarında nerelere odaklandıkları, nerelere daha fazla yoğunlaştıkları ve görsellerin farkındalık etkisi heat map (ısı haritası) ile elde edilmiştir. Çalışmanın örneklemi; kolayda örneklem yolu ile farklı yaş ve çeşitli meslek gruplarından oluşan (öğrenciler, akademisyenler, memurlar vb.) toplam 30 gönüllü katılımcı olarak belirlenmiştir. Araştırma için Fırat Üniversitesi Girişimsel Olmayan Araştırmalar Etik Kurul Başkanlığı’nın 07.04.2015 tarihli 07 Nolu Toplantıda alınan 03 nolu kararı ile etik kurul izni bulunmaktadır. Yapılan araştırma sonucunda elde edilen heat map (ısı haritası) verilerine göre; T.C. Sağlık Bakanlığı tarafından Covid-19 önlemleri kapsamında hazırlanan “Korona Virüs Riskine Karşı 14 Kural” Kamu Spotunda yer alan referans gücü oyuncu Taner Ölmez’e odaklanmanın olduğu ve daha fazla dikkat çektiği görülmüştür. Diğer taraftan, bilgilendirme yazılarına ise; odaklanmanın az olduğu belirlenmiştir. Bu sebeple, kamu spotunun görsel etkisinin olduğu ve farkındalık oluşturduğu görülmüştür. Ayrıca, kamu spotunun etki düzeyinin artırılabilmesi için referans gücünden ziyade bilgilendirme yazılarının ön plana çıkmasının gerekli olduğu çalışma sonucunda tespit edilmiştir.
The coronavirus epidemic in Wuhan, China, which occurred in December 2019, has spread shortly and affected the world. Over 5 million people worldwide have been infected with the virus, and the number of deaths caused by the virus has exceeded 344 thousand. Due to the fact that the pollution cannot be prevented and it is unclear when it will end, the countries have taken a number of measures to prevent the spread. In Turkey, the first coronavirus case was detected on March 10 in order to prevent the increase of cases. The Ministry of Health has implemented various measures within the framework of Covid-19. In the framework of these practices, the Public Spot "14 Rules Against Coronavirus Risk" was prepared and published through various media tools to inform all members of society, increase social sensitivity, awareness and awareness. When researched domestic and foreign studies related to the Covid-19 epidemic, it was found that studies were carried out in the fields of economy, education, banking, tourism and sports, primarily in the health sector. As a result of the reviewed studies, no experimental studies on the Covid-19 epidemic in the field of marketing were found. This study is the first experimental study on public spots prepared in the framework of neuroscience and neuromarketing Covid-19 Epidemic Measures, which also reveals the originality of the study. The purpose of this work is T.C. The public spot’s visual effect is identified by the Ministry of Health in the framework of the Covid-19 measures “14 Rules Against Corona Virus Risk”. For this purpose, the levels of impact of the images containing the 14 Rules prepared under the Covid-19 measures on volunteers were determined using the Eye Tracking (Eye Tracking) analysis method. With the Eye Tracking analysis method, when volunteers look at the images containing 14 Rules, where they are focused, where they are more focused, and the awareness effect of the images is achieved by the heat map (heat map). The examples of the study are made up of different age and various professional groups (students, academics, officials, etc.) with a easy sample method. A total of 30 volunteers have been appointed. For research, the University of Fırat has non-entrepreneurial Research Ethics Board Chairman's decision No. 03 adopted at the 07.04.2015 meeting. According to the results of the research, the heat map (heat map) data; T.C. The reference force in the public spot of "Corona Virus Risk 14 Rules" prepared by the Ministry of Health in the framework of the Covid-19 measures has been shown to be focused on the player Taner Dead and attract more attention. In other words, the knowledge of the scripts is less focused. This is why it has been shown that public spot has a visual effect and creates awareness. Furthermore, the study has found that it is necessary that informational texts come to the forefront rather than reference force to increase the level of influence of public spot.
A Coronavirus outbreak in Wuhan, China, in December 2019, has spread around the world in a short time and has affected the entire world. More than 5 million people worldwide have been infected with the virus, while the number of deaths caused by the virus has exceeded 344 thousand. Since the spreading of the outbreak could not be prevented and it is not clear when it will end, countries have taken measures to prevent the spread. The first coronavirus case in Turkey was detected on March 10, and several applications have been made by the Ministry of Health of Turkey under the COVID-19 measures. Within the framework of these practices, the public service ad: “14 Rules Against Coronavirus Risk” has been prepared and published through various media platforms to inform all members of society and increase social awareness. When the domestic and international studies related to the Covid-19 outbreak were examined, it was determined that the studies were carried out in the field of economy, education, banking, tourism, and sports, especially in the health sector. As a result of the examination of studies, no experimental studies on the Covid-19 outbreak in the field of marketing were found. This study is the first experimental study in neuroscience and neuromarketing regarding public service ads prepared within the scope of COVID-19 outbreak measures. The purpose of this study is to measure the effects of the public service ad: “14 Rules Against Coronavirus Risk” prepared by the Ministry of health of Turkey under COVID-19 measures. For this purpose, the effect levels of the images containing the 14 rules prepared under COVID-19 measures were determined by using the Eye Tracking analysis method on the volunteer participants. The Eye Tracking analysis method shows where the volunteer participants focus when they look at the images of the ad, where they focus more, and the awareness effect of the images was obtained with a heat map. Sample survey of the study was determined by convenience sampling utilizing a total of 30 volunteer participants consisting of different ages and various professional groups (students, academics, civil servants, etc.). According to the heat map data obtained as a result of the research; the public service ad “14 Rules Against Coronavirus Risk” prepared by the Ministry of health of Turkey under COVID-19 measures have been seen to draw more attention to actor Taner Ölmez, as the reference power, who has been in the public service ad. On the other hand, it has been determined that there is little focus on informative texts in the ad. For this reason, it has been seen that the public service ad has a visual effect and creates awareness. Furthermore, it was determined as a result of the study that it is necessary to highlight informative texts rather than reference power to increase the level of impact of the public service ads.
Alan : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Hukuk; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
