Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
29
Çalışmanın amacı, rekabet stratejileri ve girişimsel pazarlamanın firma performansı üzerindeki etkisinin incelenmesi ve rekabet stratejileri ile firma performansı arasındaki ilişkide girişimsel pazarlamanın aracılık rolünün incelenmesidir. Bu çalışmada veri, anket yöntemi ile toplanmıştır. Çalışma Doğu Marmara Bölgesinde (Bolu, Düzce, Sakarya, İzmit, Yalova) faaliyet gösteren 15 veya üstünde çalışan sayısı olan firmalar üzerinde uygulanmıştır. Üç ay içerisinde 300 katılımcıya ulaşılan çalışmada anketler yüz yüze görüşme ile yapılmıştır. Elde edilen veriler regresyon testleri kullanılarak analiz edilmiştir. Yapılan regresyon analizi sonucunda rekabet stratejileri ve girişimsel pazarlamanın firma performansı üzerinde pozitif yönlü ve istatiksel olarak anlamlı etkisinin olduğu görülmüştür. Buna ek olarak rekabet stratejilerinin firma performansına etkisinin incelendiği modele girişimsel pazarlama dahil edildiğinde söz konusu ilişkide girişimsel pazarlamanın kısmi aracılık etkisi olduğu belirlenmiştir.
The aim of the study is to study the competitive strategies and the impact of entrepreneurial marketing on the performance of the company and to study the role of entrepreneurial marketing in the relationship between the competitive strategies and the performance of the company. In this study, the data was collected by the survey method. The work was applied on companies with a number of employees in 15 or more operating in the Eastern Marmara Region (Bolu, Düzce, Sakarya, Izmit, Yalova). In the course of three months, 300 participants reached the survey with face-to-face interviews. The data obtained was analyzed using regression tests. The regression analysis found that competitive strategies and entrepreneurial marketing had a positive and statistically meaningful impact on the company’s performance. In addition, the impact of competitive strategies on the performance of the company is studied when enterprise marketing is included in the model where enterprise marketing is partly mediated in the relationship.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
