Atıf Sayısı
8
Görüntüleme
40
İndirme
9
Reklamın en temel işlevi tüketicileri ürün ve hizmetler hakkında bilgilendirmektir. Reklam aynı zamanda toplumu yansıtan bir ayna görevini de görmektedir. Reklam, kimi zaman yeni toplumsal gerçeklerin oluşturulmasına yardım ederken; kimi zaman da mevcut toplumsal gerçekleri mesajın ana unsuru şeklinde ikna amacıyla bir çekicilik olarak içeriğe taşımaktadır. Toplumsal roller de bu gerçekliklerden biridir. Kadın ya da erkeğin toplumsal rolleri, aile içindeki rolleri reklamda sıklıkla karşılaştığımız rollerdir. Bu roller üzerinden kurgulanan mesaj, tüketiciye ürün ile ilgili sosyal faydayı da aktarmaya çalışmaktadır. Dolayısıyla reklam, ürünü kimi zaman kendini gerçekleştirmek için bir araç olarak sunmaktadır. Bu çalışmada reklamlardaki gelin-kaynana rolleri ve bu roller üzerinden ürün ve hizmeti satın almaya yönelik ikna edici ne tür mesajlar verildiği incelenmiştir. Çalışmada, içerik analizi yöntemi ile yargısal örneklem yoluyla belirlenmiş içinde gelin-kaynana figürlerinin ana unsur olarak kullanıldığı 28 televizyon reklamı analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre gelin-kaynana çatışmasına ürün kategorisi açısından en fazla beyaz eşya ve gıda kategorilerinde değinildiği; söz konusu reklamlarda ironi ve hiciv mizah türlerinin öne çıktığı görülmüştür. İncelenen reklamların %96,4’ünde duygusal çekicilikler yer almışken; %71,4’ünde açık bir çatışma içeriği yer almıştır. Ürün kullanımından kaynaklanan üstünlük vurgusu da reklamlarda öne çıkmıştır. Reklamların kültürü yansıtan bir ayna olma işlevi, gelin-kaynana arasında süregelen anlaşmazlığı da yansıtan bir görünüm sunmaktadır.
The main function of advertising is to inform consumers about products and services. Advertising also sees a mirror function that reflects society. While advertising sometimes helps to create new social facts, it sometimes translates existing social facts into content as an attraction to persuade as the main element of the message. Social roles are one of these realities. The social roles of a woman or a man, the roles in the family, are the roles we often encounter in advertising. The message established through these roles is trying to transmit to the consumer the social benefit related to the product. Thus, advertising sometimes offers the product as a tool to realize itself. This study has studied the role of the bride in the ads and what kind of convincing messages are given to buy products and services through these roles. In the study, 28 television ads were analyzed in which bride-kaynana figures were used as the main element, determined through the content analysis method and judicial sampling. According to the research results, the bride-kaynana conflict was most referred to in the product categories of white items and food categories; in these ads, irony and hiciv kinds of humor appeared. 96.4 percent of the advertisements surveyed included emotional attractions, while 71.4 percent included open conflict content. The emphasis on superiority derived from the use of the product was also highlighted in the advertising. The function of advertising to be a mirror that reflects the culture, also offers a look that reflects the continued dispute between the bride and the bride.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
