ASOS INDEKS
Bu çalışmanın amacı, farklı nesiller temelinde kadın seçmenler arasında siyasi pazarlamada pazarlama iletişimi algısında farklılıkların olup olmadığını incelemektir. Bu araştırma, kadın seçmenlerin algılarını kuşaklara göre değerlendirmesiyle önceki çalışmalardan farklılaşmaktadır. Bu amaca ulaşmak için, mevcut literatürden türetilen bir ölçek kullanılarak bir araştırma modeli önerilmiş ve bu model, çalışmanın amacıyla uyumlu hale getirilmiştir. Toplanan veriler, katılımcıların sosyo-demografik özelliklerini belirlemek için tanımlayıcı istatistikler kullanılarak SPSS 22 istatistik paketi kullanılarak analiz edilmiştir. Veri seti üzerinde güvenirlik testi, KMO testi, faktör analizi, korelasyon analizi, ONEWAY ANOVA ve post hoc testleri de dahil olmak üzere çeşitli istatistiksel analizler yapılmıştır. Faktör analizi sonuçları, farklı öğe setlerinden oluşan ve “Pazarlama İletişimi,” “Reklam” ve “Siyasi Ürün” olarak adlandırılan üç ayrı faktörün varlığını ortaya koymuştur. Ayrıca, çalışma, Baby Boomer kuşağının diğer kuşaklarla kıyasla basılı ve dijital medya, siyasi liderler ve parti mitingleri gibi çeşitli reklam kanallarının etkisine karşı daha yüksek bir duyarlılık sergileyebileceğini göstermiştir.
The objective of this study is to examine whether there are disparities in the perception of marketing communication in political marketing among female voters based on different generations. This research distinguishes itself from previous studies in the field by focusing on assessing the perceptions of female voters according to their generational cohorts. To achieve this aim, a research model was proposed using a scale derived from existing literature, aligning it with the study's objective. The collected data was analyzed using the SPSS 22 statistical package, employing descriptive statistics to ascertain the socio-demographic characteristics of the participants. Various statistical analyses, including reliability testing, the KMO test, factor analysis, correlation analysis, ONEWAY ANOVA, and post hoc tests, were conducted on the dataset. The results of the factor analysis revealed the presence of three distinct factors, consisting of different sets of items, labeled as “Marketing Communication,” “Advertisement,” and “Political Product.” Based on the conducted analyses, it was concluded that the Baby Boomer generation may exhibit a higher sensitivity compared to other generations towards various advertising channels such as print and digital media, political leaders, and party rallies.
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
