Özet:

Tüketim ritüeli, farklı disiplinlerde çalışmalara konu olmakla birlikte pazarlama alanına tüketici davranışları kapsamında 1985 yılında Rook tarafından dâhil edilmiştir. Bu çalışmanın amacı, pazarlama kapsamında ele alınan tüketim ritüeli çalışmalarının durumunu nicel bibliyometrik analiz aracılığıyla değerlendirmektir. Çalışma, tüketim ritüeli çalışmalarını pazarlama kapsamında ele alan ilk bibliyometrik analizdir. 1985- 2021 yılları için Scopus veri tabanından toplanan tüketim ritüeli hakkında 165 bilimsel çalışmanın bibliyometrik analizi VOSviewer aracılığıyla, performans analizi ve haritalandırma analizi ile gerçekleştirilmiştir. Tüketim ritüeli çalışmaları performans analizi ile atıf, yazar, üniversite ve ülke bazında değerlendirilmiştir. Haritalandırma analizi yoluyla alanın yapısal ve dinamik görüntüsü ortaya çıkarılmıştır. Çalışma sayılarına göre tür olarak makaleler öne çıkarken, alanın 2010-2019 yılları arasında popülerlik kazandığı, en çok çalışmanın ABD’de gerçekleştirildiği, etki gücü en yüksek çalışma Cova ve Pace (2006), yazar Belk, R.W., dergi ise Journal of Consumer Research’tür. Elde edilen bulgular aracılığıyla, tüketim ritüeli alanında yer alan en etkili çalışmalar, yazarlar, dergiler, üniversiteler ve ülkeler tanımlanmıştır. Çalışma, pazarlama alanı kapsamındaki tüketim ritüeli çalışmalarının yoğunluğunu ve yönelimini ortaya koymaktadır. Aynı zamanda tüketim ritüellerinin gerçekleştirildiği bölgeler, ülkeler, yazarlar arasındaki ilişkiler çalışmaların bölgeselciliğiyle açıklanmıştır. Bu durum gelecekte tüketim ritüeli üzerine çalışmayı hedefleyen araştırmacılar için kavramsal bir temel oluşturmaktadır

Anahtar Kelimeler: