Abstract:

Tarihsel açıdan bakıldığında halkla ilişkiler faaliyetlerinin ve uygulama alanlarının iletişim teknolojilerindeki gelişmeler, demokrasinin kurumsallaşması ve rekabetin küreselleşmesi gibi sosyokültürel ve ekonomik gelişmelere koşut olarak biçimlendiği görülmektedir. Bu gelişmeler ve değişmeler ışığında halkla ilişkiler uygulamaları, Grunig ve Hunt tarafından ortaya konan ve genel kabul gören dört temel model ekseninde ele alınmıştır. Bu modeller Basın Ajansı-Tanıtım Modeli, Kamuyu Bilgilendirme Modeli, İki Yönlü Simetrik Model ve İki Yönlü Asimetrik Model’dir. Halkla ilişkiler modelleri; farklı özelliklere sahiptir. Halkla ilişkilerin temel amacı, kurum ya da kuruluşun hedef kamuları ile arasında güven, iyi niyet ve hoşgörüye dayalı ilişkileri kurup geliştirmek için çeşitli iletişim faaliyetleri yürütmektir. İki yönlü simetrik model, bu anlamda kurumsal açıdan hedef kitleler nezdinde, şeffaflık, hesap verebilirlik, sorumluluk ve eşitlik gibi ilkeleri vurgulayan kurumsal yönetişim ile uygulama ve esaslar bakımından örtüşmektedir. Bu çalışmada bir iletişim politikası olarak halkla ilişkiler ve kurumsal yönetişimin, ilke ve uygulamalar bakımından benzer yönleri üzerine teorik bir analiz yapılmaya çalışılmıştır

Keywords: