Görüntüleme
34
İndirme
2
Amaç – Bu çalışmada sektörün öncü mobilya markasının (SÖMM) yürüttüğü bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerine yönelik tutum düzeylerinin belirlenmesi ve bu mobilya markasına yönelik tutumların incelenmesi amaçlanmıştır. Yöntem – Nicel araştırma yöntemlerinden tarama modelinin kullanıldığı bu çalışmanın evrenini 2019 yılında Kars ili Merkez ilçede yaşayan katılımcılardan oluşmaktadır. Örneklemi ise ilgili evrenden basit seçkisiz örnekleme yöntemi ile belirlenen 395 kişiden oluşmaktadır. Veri toplama aracı olarak “Kişisel Bilgi Formu” ve Göktaş (2017) tarafından geliştirilen “Bütünleşik Pazarlama İletişimi Faaliyetlerine Yönelik Tutum Ölçeği” kullanılmıştır. Göktaş tarafından geliştirilen “Bütünleşik Pazarlama İletişimi Faaliyetlerine Yönelik Tutum Ölçeği” nin geçerliği ve güvenirliği tekrar test edilerek, veri toplama aracının geçerli ve güvenilir olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Normallik varsayımlarının karşılanıp karşılanmadığına ilişkin yapılan analizler sonucunda verilerin normal dağıldığı ve parametrik testler için gerekli koşulları sağladığı tespit edilmiştir. Bu sebeple verilerin analizinde bağımsız örneklem t testi ve tek yönlü varyans analizi (ANOVA) kullanılmıştır. Bulgular – Çalışmada katılımcıların sektörün öncü mobilya markasının yürüttüğü bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerine yönelik tutum ölçeğine verdikleri cevaplar değerlendirilmiştir. Araştırma sunucunda, katılımcıların bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerine yönelik tutumları ile medeni durum, yaş, meslek ve sektörün öncü mobilya markası ürününü tercih etme nedeni arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık bulunmuştur. Katılımcıların bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerine yönelik tutumları ile cinsiyet, eğitim durumu, gelir ve sektörün öncü mobilya markası tercih nedeni olan pazarlama ve iletişim faaliyeti arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılığa rastlanmamıştır. Tartışma – Araştırma sonucunda elde edilen bulguların önemli bir kısmı ilgili alanyazını desteklemesine rağmen bir takım özgün bulgulara da ulaşılmıştır. Araştırmanın bu sonuçları doğrultusunda ise çeşitli öneriler geliştirilmiştir.
The aim of this study is to determine the level of attitude towards the activities of integrated marketing communication conducted by the industry’s leading furniture brand (SÖMM) and to study the attitudes towards this furniture brand. Method - The universe of this study in which the scan model is used from Nicel research methods consists of participants living in Kars or Central district in 2019. The sample consists of 395 people identified by the simple non-selective sample method from the universe concerned. As a data collection tool, the "Personal Information Form" and the "Integrated Marketing Communication Activities Attitude Scale" developed by Göktaş (2017) have been used. The validity and reliability of the "Integrated Marketing Communication Activities Attitude Scale" developed by Göktaş has been tested again and the conclusion has been achieved is that the data collection tool is valid and reliable. Analysis of whether the normality assumptions are met or not found that the data are normally distributed and that the parametry tests provide the necessary conditions. For this reason, the analysis of the data used independent sampling t test and one-way variance analysis (ANOVA). Results - The study assessed the responses that the participants gave to the scale of attitude towards the integrated marketing communication activities carried out by the industry’s leading furniture brand. The research server found a statistically significant difference between participants’ attitudes towards integrated marketing communications activities and the reason they prefer the civial status, age, profession and industry’s leading furniture brand product. There has been no statistically significant differences between the attitudes of participants towards the integrated marketing communication activities and the sex, education status, income and marketing and communication activities, which are the industry’s leading furniture brand preference. Debate - Although a significant part of the findings obtained in the research results supported the relevant field, a number of original findings have also been achieved. According to the results of this study, various recommendations have been developed.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
