Görüntüleme
12
Amaç – Günümüz hızla dünümüze dönüşürken teknoloji baş döndürücü hızını yeniliklerle desteklemektedir. Bu hız kurumların rekabet güçlerini sınarken rekabet sırasında olumlu ya da olumsuz oluşturdukları imajlarına da etki etmektedir. İmajlarını oluşturmada ilk adımları ise kurumsal kimlik öğeleri ile başlamaktadır. Seyircinin kurumla ilk etkileşim noktaları özellikle önem kazanmaktadır. Bu bağlamda çalışma amacı Ankara Devlet Opera ve Balesi kurumsal imaj ve kurumsal kimlik unsurlarının demografik özelliklerdeki farklılıklar göz önüne alınmak suretiyle seyirciler tarafından nasıl algılandığını tespit etmektir. Yöntem – Kurumsal imaj ve kurumsal kimlik öğelerinin nasıl algılandığını ölçmek amacıyla Ankara Devlet Opera ve Balesi hakkında fikre sahip olan veya temsil izlemiş kişiler arasından kolayda örneklem yöntemi kullanılarak veri toplanmıştır. Çevrimiçi platformda hazırlanan anket toplamda 630 kişi tarafından cevaplanmış ancak 403 kişi tarafından eksiksiz tamamlanmıştır. Anket 22.02.2020 ile 31.05.2021 tarihleri arasında yürütülmüştür. Veriler SPSS 26.0 programı ve SPSS Process 3.5 kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular – Analiz sonucu Ankara Devlet Opera ve Bale seyircisinin kurumsal kimlik öğeleri ile cinsiyet arasında anlamlı bir fark olduğu görülmüştür. Algılanan kurum imajı ile cinsiyet arasında da anlamlı bir fark gözlenmiştir. Kurumsal kimlik unsurları olan kurumsal görünüm, kurumsal iletişim ve kurumsal davranış ile algılanan kurum imajı arasında pozitif bir ilişki saptanmıştır. Kurumsal kimlik unsurları ile algılanan kurum imajı arasındaki ilişkide temsil izleme durumunun sadece kurumsal iletişim yönünden moderatör etkisi bulunduğu ortaya çıkmaktadır. Tartışma – Kurumsal imaj bir işletmeyi birçok yönden etkileyen bir unsurdur. Bu nedenle kurumsal kimlik öğeleri üzerinden kurumsal imajın pazarlanması oldukça önemlidir. Yapılan çalışmalar incelendiğinde özellikle devletin sanat kurumları hakkında çok az sayıda çalışma bulunduğu görülmektedir. Bu sebeple, bu araştırmanın literatüre katkı sağlaması ve gelecek çalışmalara yol göstermesi beklenmektedir.
Goal - As today is rapidly turning to the present, technology supports its reversible speed with innovations. This speed also affects the images that institutions create positively or negatively during competition while testing their competitive forces. The first steps to create their image starts with corporate identity items. The audience’s first points of interaction with the institution gain special importance. The aim of the work in this context is to identify how Ankara State Opera and Ballet’s corporate image and corporate identity elements are perceived by the audience by taking into account the differences in demographic characteristics. Method - Data is collected with the help of the sampling method from persons who have an idea about the Ankara State Opera and Ballet or represented in order to measure how the corporate image and corporate identity elements are perceived. The survey on the online platform was answered by a total of 630 people, but completed by 403 people. The survey was carried out between 22.02.2020 and 31.05.2021. The data was analyzed using SPSS 26.0 and SPSS Process 3.5. Results - The analysis results found that the Ankara State Opera and Bale audience had a significant difference between corporate identity items and gender. There is a significant difference between the image and gender. A positive relationship between the corporate appearance, corporate communication and corporate behavior, which are corporate identity elements, and the corporate image perceived. The relationship between the corporate identity elements and the perception of the institution image shows that the representative monitoring status only has a moderator effect in the direction of corporate communication. Debate - Corporate image is an element that affects a business in many ways. Therefore, the marketing of the corporate image through the corporate identity elements is quite important. When the studies are done, it is seen that there are very few studies, especially on the state’s art institutions. Therefore, this research is expected to contribute to literature and lead to future studies.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
