Abstract:

Bilginin yeni bir üretim faktörü olarak kabul edilmesi ve klasik üretim faktörlerini ikame edici özelliği kazanmasıyla günümüz ekonomisi bilgi ekonomisi, günümüz toplumu bilgi toplumu ve çağımız bilgi çağı olarak kabul edilmektedir. Bilgiye olan bağımlılık her geçen gün artmaktadır. Bilgiyi elinde tutanların güçlü olarak değerlendirildiği çağımızda, organizasyonların varlığını devam ettirebilmesi ve rekabet avantajını sürdürülebilir kılması bilgi merkezli bir yapı kurmaları, doğru bilgiye doğru zamanda ulaşmaları ve bilgiyi en iyi şekilde yönetme becerileri ile doğru orantılıdır. Bilgi bugün bütün sistemlerin ve süreçlerin girdisi ve çıktısı olmaktadır. Ekonomik faaliyetler, bilgi ve iletişim teknolojilerinin önem kazanması ve ilerlemesinin artmasıyla küresel bir yapıya bürünmüştür. Küreselleşme mal ve hizmetlerin, sermayenin, emeğin, bilginin ve düşüncenin ülkeler arasında sınır tanımaksızın dolaşımıyla ekonomileri ve toplumları daha fazla işbirliğine ve bilgi paylaşımına zorlamaktadır. Bu bağlamda bilgi ekonomisi, küreselleşmenin ekonomik ayağını oluşturmaktadır. İnternet ve bilgisayar teknolojileri ise günümüzde küreselleşmeyi sağlayan en önemli bilgi kaynağı durumuna gelmiştir. Teknolojik gelişmelerde yaşanan hızlı değişimler, işletmeleri saran çevreyi her yönüyle etkilemiş ve yeni ekonomik sistemde de bilgi girdili yeni pazarlama anlayışları doğmuştur. Yeni pazarlama anlayışı ile 4P pazarlama karması bileşenlerinin de bilgi ekonomisine uyumlu olarak güncellenmesi ve elektronik pazarlama modellerinin geliştirilmesi gerekliliği gündeme gelmiştir

Keywords: