Görüntüleme
14
İndirme
6
Amaç: Bu araştırmanın amacı Covid 19 pandemisi esnasında kişilerin hedonik ve faydacı tüketim davranışlarını açıklamaktır. Kapsam: Bu çalışmada Covid 19 pandemisi esnasında kişilerin hedonik ve faydacı tüketim davranışları incelenmiştir. Küresel anlamda yaşanan ekonomik daralma nedeniyle kişilerin hedonik tüketimden faydacı tüketime doğru değişim gösterdikleri düşünülmektedir. Yöntem: Bu araştırmada olasılık dışı örneklem yöntemlerinden kolay örnekleme kullanılmıştır. Toplamda 388 kişiye anketler online olarak ulaştırılmıştır. Katılımcıların hedonik ve faydacı tüketim davranışları Coşkun ve Marangoz, (2019) tarafından geliştirilen Hedonik ve Faydacı Tüketim Davranışları Ölçeği ile ölçülmüştür. Hedonik tüketim; hedonik etki (7 madde), hedonik adaptasyon (7 madde), edilgenlik durumu (6 madde), dürtüsel eğilim (6 madde) ve kimlik yansıtma (6 madde) olarak beş alt boyutta incelenirken, faydacı tüketim; hedef odaklılık (5 madde) ve kontrol odaklılık (5 madde) olmak üzere iki alt boyutta incelenmiştir. Ölçeklerin güvenirlik ve gerçerlilik analizleri Cronbach Alpha ve Doğrulayıcı Faktör Analizi (DFA) ile test edilmiştir. Bulgular: Araştırma bulgularına göre katılımcıların Covid 19 pandemisi sürecinde hedonik tüketim daha çok faydacı bir tüketime yöneldikleri söylenebilir (hedef odaklılık x̄=3,90, kontrol odaklılık x̄=3,77). Hedonik tüketimde ise en çok kimlik yansıtma ve hedonik etki sebebiyle tüketim yaptıkları gözlemlenmiştir. Araştırmanın diğer dikkat çekici bulguları; asgari ücret -5.000 TL arası gelire sahip kesimin hedonik tüketime daha fazla ağırlık verdiğini gösterirken, 10.001 TL ve üzeri gelire sahip kesimin daha faydacı tüketim odaklı olduğuna işaret etmektedir. Bunun yanında kadınlar erkeklere oranla daha fazla hedonik tüketim odaklı davranmaktadır. Hedonik tüketim yaş ile doğru orantılıdır. En fazla hedonik tüketim gerçekleştiren grubun 18-35 yaş arası olduğu tespit edilmiştir. En az hedonik tüketim gerçekleştiren yaş grubu ise 56 yaş ve üstüdür. Faydacı tüketim açısından bakıldığında ise en fazla faydacı tüketim gerçekleştiren yaş grubu 56 ve üstüdür.
Purpose: The purpose of this study is to explain people’s hedonic and beneficial consumption behaviors during the Covid 19 pandemic. This study examined the hedonic and beneficial consumption behaviors of people during Covid 19 pandemic. As a result of the global economic downturn, people are believed to have shifted from hedonic consumption to beneficial consumption. Method: This study has used easy sampling from unlikely sampling methods. In total, 388 people received an online survey. The hedonic and beneficial consumption behaviors of participants have been measured by the Hedonic and beneficial consumption behaviors scale developed by Coşkun and Marangoz, (2019). Hedonic consumption is studied in five subdimensions: hedonic effect (7 ingredients), hedonic adaptation (7 ingredients), the condition of validity (6 ingredients), the impulsive tendency (6 ingredients) and the identity reflection (6 ingredients), while beneficial consumption is studied in two subdimensions: target focus (5 ingredients) and control focus (5 ingredients). The reliability and truthfulness analysis of the scales has been tested with Cronbach Alpha and Verifying Factor Analysis (DFA). Results: The research findings suggest that participants in the Covid 19 pandemic process tended to a more beneficial consumption of hedonic consumption (target focus x̄=3,90, control focus x̄=3,77). In the Hedonic consumption, the most observed consumption was due to identity reflection and hedonic effects. Other remarkable findings of the study indicate that the part with a minimum wage -5,000 TL income gives greater weight to hedonic consumption, while the part with a income above 10.001 TL is more profitable consumption-oriented. In addition, women behave more hedonic consumption-oriented than men. Hedonic consumption is correctly proportionate to age. The group that performed most hedonic consumption was found to be between 18-35 years of age. The age group that performs the minimum hedonic consumption is 56 years and older. In terms of beneficial consumption, the age group that achieves the most beneficial consumption is 56 and above.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
