Özet:

Geçmişten günümüze kadar varlığını sürdüren iletişim ağları artık yeni bir boyut kazanmıştır. Gün geçtikçe gelişen teknoloji, kişilerin gittikçe artan istek ve ihtiyaçları bazı iletişim araçlarının gelişmesinde önemli rol oynamıştır. Bu iletişim araçlarının en popüler olanları internet ve sosyal mecralardır. Sosyal medya kullanımı her geçen gün katlanarak artmaktadır. Bu çalışmanın amacı ise sosyal medyanın, Erzurum halkının hayatlarındaki yeri ve davranışlarına olan etkilerinin araştırılmasıdır. Erzurum’da yaşayan 1086 kişiye anket uygulanarak araştırmanın veri seti elde edilmiştir. Çalışmada bağımlı değişken olan sosyal medya bildirimlerini kontrol etme sıklığı yapısı itibari ile sıralı olduğundan, analiz yöntemi olarak sıralı probit model tercih edilmiştir. Ankete cevap veren 1086 kişinin %37,7’si sosyal medya bildirimlerini haftada birkaç kez veya daha az kontrol ederken, %49,6’sı günde bir veya birkaç kez, %15,7’si ise bildirim geldiğinde veya boş kaldığı her an sosyal medya bildirimlerini kontrol etmektedir. Sıralı probit model tahmin sonuçlarına göre cinsiyet, yaş, İnstagram, Youtube ve Snapchat kullanma, sohbet etmek için sosyal medyayı kullanma, beğendiğim nesneleri paylaşmak için sosyal medyayı kullanma, marka/ürünler hakkında bilgi almak için sosyal medyayı kullanma, geceyi sosyal medyada geçirdiği için uykusuz kalmak, iş performansının veya üretkenliğinin sosyal medya yüzünden zarar görmesi, sosyal medyasız bir yaşamın kişiye anlamız gelmesi, yeni arkadaşlar veya takipçiler edinebilmek için sosyal medyayı kullanma, cep telefonu ve dizüstü bilgisayar ile sosyal medyaya erişim, sosyal medya bağımlılığı üzerinde önemli rol oynamaktadır.

Anahtar Kelimeler: