Özet:

Uluslararası ilişkileri son yıllarda sıkça meşgul eden ulus markalama, imaj ve bunları uygulamada kullanılan yumuşak güç, iki dünya savaşı ve soğuk savaşın ardından insanların şiddete ve baskıya karşı geliştirdiği refleksler nedeniyle devletlerin emellerini gerçekleştirmek için daha çok tercih ettikleri bir dış politika aracına dönüşmüştür. Yumuşak gücün uygulanması, ölçülmesi ve başarısının değerlendirilmesi konusunda bir uzlaşı sağlanmamış olsa da varlığı konusunda şüphe kalmamıştır. Yumuşak güç “başkalarına cazip gelerek ve onları ikna ederek, hedeflerinizi benimsemelerini sağlayarak istediğinizi elde etme hüneri” olarak tanımlanmaktadır. Ticaret, ekonomi, yönetim, uluslararası ilişkiler, kültür, medya ve iletişim, eğitim ve bilim, nüfus, değerler yumuşak gücün en önemli unsurlarından sayılmaktadır. Öte yandan dünyanın en gelişmiş ülkeleri arasında bulunan ve Asya kalkınmasına öncülük eden Japonya ise savaş sonrası konumundan ötürü askeri kurum ve amaçlarını bir kenara koyarak dünyada var olmanın başka yollarına yönelmiştir. Yumuşak güç politikasının iyi uygulayıcılarından biri olarak kültürel ögelere ağırlık vermiş ve çoğu devlet destekli kurulan markalarını uluslararası pazarda iyi tanıtarak tüm bu ögelerin arasında Japonya markasına hizmet etmeleri için koordinasyon sağlamıştır. Bu çalışmada manga, anime, J-Pop, J-Brands gibi yumuşak güç ögelerinin yanı sıra dış yardımlarla siyasi veya sosyal problemleri satın alma yoluna giden Japonya’nın yumuşak gücü ele alınmıştır. Çalışmanın ilk bölümünde güç anlayışları arasında yumuşak güç kavramının yeri ve ögeleri hakkında görüşlere ilaveten yumuşak gücün kullanımına dair örneklere yer verilmiştir. Çalışmanın ikinci kısmında ise Japonya ve Japonya’nın yumuşak gücünün ögeleri, kullanım amaçları ve alanları incelenmeye ve tüm bunların ulusal görünüme etkileri tespit edilmeye çalışılmıştır. İncelenen ögelerin ulusal görünüme etkileri göz önüne alındığında Japonya’nın yumuşak gücünün artı ve eksi yönleri ortaya çıkmaktadır.

Anahtar Kelimeler: