Görüntüleme
19
İndirme
5
Hemen hemen her spor ligi, izleyici tabanlarını televizyonda spor izleyenlerin ötesine genişletmek için sosyal medyayı ve spor etkinlikleri dijital spor dünyasında gün geçtikçe çeşitli platformlar aracılığı ile kullanmaktadır. Bu sayede, kablo ve uydu televizyonu gibi geleneksel televizyon dağıtım sistemlerine erişimi olmayan ve yüz yüze etkinliklerden ziyade sosyal medya aracılığıyla spor takımlarıyla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olan taraftarlar için daha da çekici bir hale gelmekte ve aynı zamanda satın alma davranışlarını bu yönde etkilemektedir. Gün geçtikçe dijitalleşen dünyada taraftarların yoğun katılımı sosyal medya aracılığı ile dijital platformlara aktarılmaktadır. Yaşanan bu gelişme il birlikte marka ve spor kulüpleri dijitalleşmenin etkisi ile sponsorluk anlaşmalarını dijital platformlar üzerinden aktif bir şekilde kullanmaktadır.
Buradan yola çıkarak araştırmamızın amacı “sosyal medya ve dijital spor yayınlarının spor sponsorluğuna etkisini’’ araştırmaktır. Araştırma sonuçlarının gelecek çalışmalara temel oluşturması hedeflenirken ve nitel yöntemlerden birincil ve ikincil kaynak tarama tekniği kullanılmış ve araştırma konusuna ilişkin bilim insanları tarafından kaleme alınmış ulusal ve uluslararası bilimsel makaleler, yayımlanmış tezler, bilimsel kitaplar ve kulüplerin resmi sosyal medya kanalları ile markaların sosyal medya kanalları ve dijital spor yayını yapan dijital platformlardan yararlanılmıştır.
Araştırmamızda elde ettiğimiz sonuca göre araştırmalar, yayın yapan spor izleyicilerinin sponsor markaları dikkate aldığını gösterirken; sponsorların marka içeriğine ek olarak spor içeriği tükettikleri de ortaya çıkan bir diğer sonuçtur. Daha ilgili hayranlar, sponsorların marka görsellerini daha derinlemesine işlerken, marka adlarının ve logoların daha fazla merkezi olarak işlenmesinin, hayranların markayla ilgili önceki deneyimlerde edinmiş olabileceği marka hakkındaki bilgilere de bağlantı oluşturduğunun anlaşılmasına yardımcı olduğu görülmektedir.
Almost every sports league uses social media and sports events through a variety of platforms on a daily basis in the digital sports world to expand its audience base beyond those who watch sports on television. This makes it even more attractive for fans who do not have access to traditional television distribution systems such as cable and satellite television and who are more likely to interact with sports teams through social media than face-to-face events, and also affects their purchasing behavior in this direction. In the ever-digital world, the intense participation of fans is transmitted to digital platforms through social media. The developments that are experienced are the combination of brands and sports clubs with the influence of digitalization and the sponsorship agreements are actively used through digital platforms.
From here, the purpose of our research is to investigate the "impact of social media and digital sports broadcasts on sports sponsorship". While the research results are aimed at creating the basis for future studies and the quality methods have been used primary and secondary resource scanning techniques and the national and international scientific articles, published theses, scientific books and the official social media channels of the clubs, and the social media channels of the brands and the digital platforms that publish digital sports.
According to the findings we obtained in our research, the research shows that sports publishers consider sponsorship brands, while another result is that sponsors consume sports content in addition to the brand content. More relevant fans, while more deeply processing the brand images of sponsors, the processing of the brand names and logos as more center seems to help to understand that it also links to the information about the brand that fans may have acquired in their previous experiences with the brand.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
