Abstract:

Resumen Esta investigación aborda el estudio del diseño estructural y gráfico en los envases desde la perspectiva del mensaje publicitario. El objeto de estudio se ha centrado en la implementación del código visual que regula el diseño de los envases a fin de facilitar el reconocimiento tipológico del producto en un escenario adverso y muy competitivo: el punto de venta. La metodología experimental ha sido un diseño factorial de medidas repetidas. Este enfoque ha permitido plantear un análisis estadístico multivariable. Palabras clave envase, marqueting, publicidad, código visual, percepción Citas ARNHEIM, R. (2005). Arte y percepción visual. (2ª edició). Madrid: Alianza Editorial.

Keywords: