Abstract:

Günümüzde nöropazarlama ve subliminal mesajlar benzer kavramlar olarak görülmekte ve tüketici algısı yaratmada kullanıldığı düşünülmektedir. Ancak bu iki kavramın ortak yönü yalnızca bilinçaltı etkileşimini konu almasıdır. Bunun dışında kavramlar birbirinden oldukça farklıdır. Sübliminal algı, bilinçaltını, satın alma davranışını değiştirme çabası ile ele alırken, nöro pazarlama biliç eşiğinin altında kalan bu bölgenin nasıl çalıştığı ve etkileyen etmenleri anlamaya yönelmektedir. Yapılan bu çalışmada her iki kavram derinlemesine açıklanarak, aralarındaki ilişki ve farklılıklar açıklanmaya çalışılmıştır. İkisinin ortak noktası beyin üzerine yapılan çalışmalar olarak görülse de, biri etkilemek, diğeri ise neden etkilendiğini açığa çıkarmak adına yapılmaktadır. Nöro pazarlamada kullanılan beyin görüntüleme tekniklerinin daha yeni yeni anlaşılıyor olması ve gelişime açık bulunması nedeniyle henüz subliminal reklam algısıyla farklılığını ortaya net bir şekilde koyamamaktadır. Bununla birlikte, subliminal algının oluşturduğu etik kaygıların yaşanması, nöro pazarlamanın amacının net bir şekilde ortaya konmasının gereğini vurgulamaktadır. Aynı zamanda da işletmeler için nöro pazarlama tekniklerinin tüketici ihtiyaçlarını belirleme yolunda önemli bir araç olduğu düşünülmektedir.

Keywords: