Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
69
İndirme
24
Sadece ürünleri değil ürünlerin simgesel ve toplumsal anlamlarını da tükettiğimiz çağımızda tüketim, insanların toplumsal kimliklerini inşa ettikleri bir dile dönüşmüş durumdadır. Bireyler giydikleri, yedikleri, içtikleri kadar gittikleri yerler ile de diğerlerine çeşitli mesajlar vermektedir. Bir tüketim nesnesi haline gelen mekanlardan biri de kafeler ve zincir kahvecilerdir. Komşuda içilen ve kırk yıl hatırı kalan bir fincan kahvenin yerini logolu bardaklarda diğerlerine gösterilerek içilen kahve almış görünmektedir. İnsanların farklılaşma ve benzeşme taleplerine aynı anda cevap verebilen zincir kahve dükkanları gösterişçi tüketimin yeni şekli gösterişçi sıradanlığın gözlemlenebildiği mekanlardır. Tüketicilerin kafe tercihlerinde demografik faktörlerin etkisini anlamayı amaçlayan bu çalışmada anket yoluyla toplanan verilerin analizi, gösterişçi tüketim ve gösterişçi sıradanlık davranışları arasında cinsiyet, yaş ve gelir yönünden çeşitli farklılıklar olduğunu ortaya koymuştur.
In our age, when we consume not only the symbolic and social meaning of the products, consumption has become a language in which people build their social identities. Some people give messages to others where they go, where they wear, where they eat, where they drink, and where they go. One of the places that become a consumer object is cafes and chain cafés. A cup of coffee that was drunk in the neighbor and remembered for 40 years, appears to have been replaced with a cup of coffee that was shown to others in the logged glasses. Chain coffee stores that can respond simultaneously to people’s demands of differentiation and similarity are places where a new form of indicative consumption is observed. In this study, which aims to understand the influence of demographic factors on consumer coffee preferences, the analysis of the data collected through the survey revealed that there are various differences in terms of gender, age and income between indicative consumption and indicative ordinary behavior.
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley