Özet:

Yaşlı bireylerin nüfus oranı hem ömürlerinin artması hem de doğurganlık hızındaki düşüş nedeniyle dünya genelinde hızla artmaktadır. Bu nedenle önemli bir hedef kitle haline gelen yaşlı tüketicilerin paraya karşı tutumlarının belirlenmesi ile satın alma karar süreci ve yaşam doyumuna etkisinin ortaya koyulması amaçlanmaktadır. Araştırmanın örneklemi Ankara ilinde bulunan ve kendi geliri olan, parasını kendi yöneten 65 yaş ve üstü tüketicilerden oluşmaktadır. Çalışmanın verileri anket aracılığıyla toplanmış ve 120 katılımcı ile görüşülmüştür. Çalışma kapsamında veriler yaşam doyumu ölçeği, para tutumu ölçeği ve satın alma karar süreci ölçeği ve demografik bilgi formundan oluşan soru formu ile toplanmıştır. Hiyerarşik regresyon analizi sonuçlarına göre, yaşlı tüketicilerin yaşları ile yaşam doyumları ve paraya ilişkin tutumun güvensizlik alt boyutu ile yaşam doyumları arasındaki ilişkide yaşlıların satın alma kararlarının aracılık ettiği ortaya koyulmuştur. Araştırmada 65 ve üstü tüketicilerin yaşam doyumunun yaşa göre değişebileceği ve yaşın satın alma kararlarının etkili olduğu; para tutumunun alt faktörü olan güvensizlik ile yaşam doyumu arasındaki ilişkide satın alma kararının aracılık ettiği sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler: